Прямой маркетинг - это вид рекламы, который позволяет компаниям напрямую общаться с потребителем и получать довольно быстрый ответ. В отличие от официальных каналов рекламы, таких как телевидение, газеты или радио, прямой маркетинг использует листовки, каталоги продукции, рекламные письма и Интернет для охвата клиентов. Методы прямого маркетинга для рекламы обычно обозначаются как «конкретный призыв» к действию, который является основным принципом успешной рекламы. Эта часть прямого маркетинга в значительной степени фокусируется на действенных и измеримых результатах, которые дают положительные отзывы потребителей.
Национальный Географический Канал
10 августа Janrain развернул свою программную платформу Capture, которая была создана для сбора информации с сайтов социальных сетей. Национальный Географический Канал решил использовать программное обеспечение для сбора данных о посетителях своего сайта. Когда потребители регистрируются на веб-сайте компании или используют данные для входа в Twitter, MySpace или Facebook, данные передаются клиенту. До использования программного обеспечения National Geographic Channel не занимался сбором данных о посетителях своего веб-сайта. На канале не было никакой регистрации пользователей, только доска объявлений и комментарии в блогах, которые были анонимно опубликованы. Программное обеспечение Capture позволило компании внедрить прямой маркетинг для сбора данных о потребителях и продолжить получать отзывы от своих зрителей.
Бургер Кинг
В надежде продать больше гамбургеров, сеть ресторанов быстрого питания Burger King недавно представила мобильный веб-сайт в качестве инструмента прямого маркетинга, предназначенного для привлечения посетителей в свои рестораны. Сайт оснащен поиском ресторана Burger King, который использует карты и почтовый индекс, а также данные о питании в предложениях ресторана. Burger King подчеркивает важность расширения традиционного и цифрового маркетинга, чтобы он мог соединяться с растущим числом клиентов, которые используют мобильную связь в качестве источника информации. Результаты внутренних исследований Burger King показывают, что клиенты приветствуют эту возможность.
Веризон и Моторола
Verizon и Motorola объединились, чтобы запустить лотереи в связи со следующим Суперкубком, чтобы повысить реакцию клиентов на событие. Обе компании являются спонсорами Национальной футбольной лиги и призвали агентство спортивного маркетинга решить эту задачу. Когда была представлена лотерея «Ultimate Game Day Access», была создана программа, которая принесет пользу потребителю и будет использовать активы обеих компаний под одной крышей. Потребители могут участвовать в лотереях на сайте Motorola через целевую страницу. Затем они должны предоставить адрес электронной почты и просмотреть презентацию о FiOS Verizon, чтобы принять участие в конкурсе. Билеты на декабрьскую игру в НФЛ предлагаются в качестве приза.
