Публикация привлекательного журнала с хорошо написанными статьями и красивыми фотографиями занимает много времени и ресурсов. В то же время вы должны сосредоточиться на создании базы подписчиков, а также на поиске рекламодателей, которые являются ключевыми факторами для долгосрочного успеха вашей публикации. Независимо от того, полагается ли ваш журнал исключительно на доходы рекламодателей или это публикация на основе подписки, включающая рекламу, начните с создания общей маркетинговой стратегии, чтобы выяснить, как лучше всего подойти к обоим.
Маркетинговый план
Разработайте маркетинговый план, который определяет цели публикации. Выясните, сколько подписчиков или читателей и рекламодателей вам нужно для достижения этих целей. Затем определите демографическую характеристику ваших подписчиков, а также характеристики ваших рекламодателей, чтобы вы знали, к кому обращаться. Укажите, как вы планируете распространять публикацию, например, в газетных киосках, по подписке или, если публикация бесплатна, в местных магазинах и общественных центрах.
Разработка сайта
Используйте свой веб-сайт, чтобы продемонстрировать статьи и другой контент, найденный в вашей публикации. Включите статьи-тизеры из самого последнего выпуска, чтобы убедить людей взять копию и прочитать весь материал. Используйте корзину, которая принимает кредитные карты, чтобы побудить людей подписываться онлайн. Добавьте страницу на свой веб-сайт, предназначенную для рекламодателей, и предоставьте загружаемый комплект мультимедиа.
Интернет продвижение
Создайте бизнес-страницу Facebook и опубликуйте информацию о предстоящих статьях и другом контенте в следующем выпуске. Как только выйдет журнал, предложите авторам оставлять комментарии, так как это также поможет вам предстать перед их подписчиками. Поощряйте блоггеров, которые публикуют материалы по тем же темам, которые освещает ваш журнал, чтобы упомянуть наличие следующего выпуска. Разместите целевую рекламу с платой за клик на Facebook и добавьте ссылку на свой веб-сайт, чтобы загрузить бесплатную пробную версию или оплатить подписку со скидкой.
Адресная почтовая рассылка
Купите базу данных имен и адресов людей, которые соответствуют демографии подписчиков вашей публикации. Создайте и отправьте серию открыток или писем для получения подписки. Предложите скидку на подписку на два года, так как это дает вам оборотный капитал. Включите дату истечения срока действия в ваши рассылки, чтобы поощрить получателей подписаться немедленно. Укажите адрес своего веб-сайта, чтобы поощрять онлайновые подписки, и предоставьте отрывную форму для заполнения и рассылки для тех, кто менее склонен подписываться онлайн.
Приближаясь к рекламодателям
Если вы новая публикация, обеспечить защиту рекламодателей непросто, поскольку у вас еще нет большой базы подписчиков. Чтобы противодействовать этой проблеме, разработайте медиа-набор, который фокусируется на демографии ваших читателей, а не на количестве подписчиков. Как только вы создадите свой список подписчиков, добавьте информацию, которая поможет убедить компании, что достаточно людей увидят рекламу. Вначале планируйте звонить рекламодателям, чтобы убедить их разместить рекламу. Как только вы добьетесь большего, наймите представителя издательства, чтобы продать место для рекламы. Вы также можете исследовать Рекламные Красные Книги, каталог, в котором перечислены более 13 000 рекламных агентств, которые покупают рекламное место для своих клиентов.
Рекламные мероприятия
Подпишитесь на стенд на уличных ярмарках, выставках и других мероприятиях, которые привлекают ваших читателей. Спонсировать мероприятие, чтобы дать вашей публикации больше освещения и познакомиться с названием журнала. Распечатайте дополнительные копии своей публикации и раздайте их потенциальным читателям на этом мероприятии. Включите специальное рекламное предложение на карту, прикрепленную к обложке, чтобы убедить людей подписаться. За отдельную плату журнал может быть включен в число спонсоров мероприятия, получая свое имя и логотип перед потенциальными читателями и ассоциируя себя с деятельностью или причиной, с которой читатели идентифицируют себя.
