Некоммерческие организации должны творчески мыслить, чтобы собрать средства, чтобы позволить их организации существовать, выживать и предоставлять свои услуги населению. Посредством различных форм спонсорства некоммерческие организации получают отличный источник дохода, а также связи с общественностью и маркетинговые возможности, которые могут увеличить их видимость. В свою очередь, дополнительный доход и воздействие позволяют некоммерческим организациям получать еще больше ресурсов для выполнения своей миссии.
Корпоративное Спонсорство
Корпоративное спонсорство происходит, когда компания или бизнес из коммерческого сектора поддерживают деятельность, программы или специальные мероприятия некоммерческой организации посредством пожертвования. Этот тип спонсорства предоставляет некоммерческим организациям возможность вступать в партнерские отношения с корпорацией, располагающей большими финансовыми ресурсами, что дает как существенный источник дохода, так и более широкие маркетинговые возможности. Корпорация, которая ассоциирует себя с некоммерческой организацией посредством спонсорства, может также решить оказать поддержку нефинансовыми средствами и сделать пожертвования в натуральной форме. Например, обувная компания может вступить в контакт с местной спортивной организацией и подарить ее участникам новую пару кроссовок.
Фискальное спонсорство
Фискальное спонсорство происходит, когда организация, которая не освобождена от налогов, спонсируется другой организацией, которая освобождена от налогов, чтобы воспользоваться ее правовым статусом. В этих отношениях часто применяется платный договор. Фискальный спонсор выполняет административные обязанности по сбору и управлению благотворительными пожертвованиями от имени спонсируемой некоммерческой организации. Некоммерческая организация получает выгоду от этого соглашения, потому что пожертвования освобождаются от уплаты налогов и позволяют донорам получать вычет за их вклад.
Причина маркетинг
Причина, по которой маркетинг тесно связан с корпоративным спонсорством, потому что он относится к ассоциации коммерческого бизнеса с некоммерческим, но отличается, потому что он не основан на пожертвовании. Вместо этого коммерческая организация сотрудничает с некоммерческой организацией, предлагающей маркетинговые услуги. Примерами маркетинговых мероприятий являются программы продвижения, лицензирования, одобрения, сертификации и обслуживания сотрудников.
Сбор средств
Хотя сбор средств обычно относится к усилиям, предпринимаемым некоммерческой организацией для увеличения своего дохода за счет сбора пожертвований, тот же метод может использоваться для получения спонсорской поддержки. В этом случае некоммерческая организация сначала идентифицирует потенциальных инвесторов, а предприятия могут стать спонсором. Затем, вместо запроса на одно пожертвование, некоммерческая организация может обратиться к заинтересованным сторонам, чтобы узнать о возможном партнерстве посредством корпоративного спонсорства, финансового спонсорства или маркетинга.
