Корпоративное спонсорство встречается повсюду, от благотворительной гонки до торгового центра. При корпоративном спонсорстве предприятия жертвуют или платят определенную сумму денег на благотворительность, мероприятие или другое дело в обмен на отображение логотипа компании или другие соображения. Его происхождение восходит к началу коммерческих СМИ в США.
происхождения
Некоторые из самых ранних корпоративных спонсоров произошли в начале медиа-бума. Коммерческое радио и телевидение расцвело благодаря корпоративному спонсорству. Спонсоры часто помещают свои имена в названиях шоу, таких как «Шлюпка Максвелла Хауса» или «Час Eveready». С ростом рекламы спонсорство замедлилось.
рост
В конце 1980-х и в 1990-е годы корпоративное спонсорство возросло. Например, в конце 1980-х годов игры с кубками в колледжах потеряли свои традиционные имена в пользу своих спонсоров: Fiesta Bowl стала Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowl стала FedEx Orange Bowl и так далее. Права на присвоение имен спортивным стадионам (например, AT & T Park) последовали их примеру. Корпоративное спонсорство также стало более неотъемлемым для некоммерческих организаций.
Статус
Корпоративное спонсорство в 2000-х годах стало рутинной частью бизнеса. Иногда этот термин омрачен бесчисленными проектами организаций, которые запрашивают средства во имя корпоративного спонсорства, но предлагают мало чего, кроме логотипа на футболке. Истинное корпоративное спонсорство, как изначально задумано, предлагает спонсорам значительные маркетинговые преимущества.
