Компании привыкли полагаться исключительно на печатную, телевизионную и радиорекламу, чтобы продавать свои продукты и услуги клиентам. Нетрадиционная маркетинговая тактика открыла двери для ряда других способов общения с клиентами, часто более экономичным способом. Эти методы позволили малым предприятиям охватить более крупные компании, поскольку успех основан на творческом подходе, а не на размере бюджета.
Массовый маркетинг
Массовые маркетологи нацелены на группы людей, продвигая свои продукты и услуги этим людям, пытаясь заставить их поделиться информацией с более широкой аудиторией. Толчком к этому методу является то, что люди доверяют личным рекомендациям, поэтому, если друг члена семьи сможет проверить преимущества продукта или услуги, они с большей вероятностью попробуют его сами. Кампании относительно просты и основаны на лояльности клиентов.
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг фокусируется на обмене сообщениями нетрадиционным способом. Маркетологи застают клиентов врасплох, используя тактику, призванную произвести неизгладимое впечатление. Небольшие компании обычно используют его в качестве единственной маркетинговой стратегии, в то время как более крупные компании, как правило, используют его в качестве дополнения к существующей кампании. В качестве примера можно привести кампанию Red Bull Stratos 2012 года, в рамках которой австрийский смельчак Феликс Баумгартнер отправил в стратосферу прыжки с трамплина на 128 100 футов.
Базз Маркетинг
Маркетинговая тактика Buzz разработана, чтобы стать вирусной. Маркетологи часто сосредотачиваются на группе законодателей моды, предоставляя им доступ к продукту или услуге, в надежде, что другие увидят, что они их используют, и захотят присоединиться. Например, DaimlerChrysler продвигал PT Cruiser в Майами-Бич, завербовав группу красивые люди ездят по городу на машинах. Proctor & Gamble продвигал свой стиральный порошок Cheer в канадских супермаркетах, нанимая группы тайных покупателей для проведения спонтанных показов мод, упоминая, что они используют Cheer для стирки одежды.
Маркетинг в области СМИ
Многие компании пользуются тем, что миллионы потребителей пользуются социальными сетями, используя для этого популярные платформы, такие как Facebook, Twitter, Pinterest и YouTube. Компании распространяют свои маркетинговые сообщения через твиты, посты и онлайн-видео. Клиентам предоставляется возможность взаимодействовать с брендом, делиться комментариями, проблемами и другими отзывами, которые каждый может увидеть на сайте. Поскольку присоединение к сайтам социальных сетей не требует больших затрат, компании могут продавать себя бесплатно.
