Revlon - одна из крупнейших в мире косметических компаний. Основные продукты компании включают в себя аптечную линию косметики, специальные средства по уходу за кожей и косметические линии для салонов и косметические средства. Компания публично торгуется и базируется в Нью-Йорке. Цель Revlon всегда заключалась в предоставлении качественных косметических продуктов по доступной цене.
Основание компании
В 1932 году Соединенные Штаты были в центре одной из самых низких точек в экономической истории страны. В это время Великой депрессии у двух братьев по имени Чарльз и Джозеф Ревсон была идея создать лак для ногтей, используя пигменты вместо обычных красителей. Они верили, что это продлит лак дольше и позволит использовать более разнообразные цвета. Чтобы придумать свою формулу, они сотрудничали с местным химиком по имени Чарльз Лахман. Используя имя Revson, плюс L для Lachman, они назвали свою новую компанию по лаку для ногтей "Revlon". В течение 6 лет трое мужчин превратили Revlon в компанию за миллион долларов, которая продавала только свой специальный лак для ногтей.
Товары
В течение 1930-х и 1940-х годов Revlon медленно начал создавать новые продукты. Они добавили набор маникюрных инструментов и маникюрных ножниц, а затем добавили линию губных помад, также основанных на использовании пигментов, а не красителей. К 1950-м годам компания расширилась, купив линию препаратов для лечения диабета, компании по производству спортивной одежды и добавок. Большинство этих не косметических предприятий были в основном неудачными, поэтому Revlon начал переориентироваться на свои основные продукты, включая косметику и уход за кожей. Они распродали неудачные линии и представили духи "Чарли" и несколько профессиональных средств по уходу за кожей в 1970-х годах. С тех пор компания сосредоточила свое внимание на косметических продуктах и добилась большого успеха в этой области.
Владение
Со времени основания компании до 1970-х годов Revlon возглавлял основатель Чарльз Ревсон. Хотя его брат Джозеф помог основать компанию, Чарльз был назначен генеральным директором и руководил компанией в течение первых 40 лет. В 1955 году Revlon начал предлагать акции для продажи широкой публике, и к следующему году компания была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 1985 году компания была продана конгломерату Pantry Pride за 2,7 миллиарда долларов. Pantry Pride по-прежнему владеет Revlon, но он распродал почти 75 процентов акций компании.
Рекламные кампании
В течение 1950-х годов Revlon начал в значительной степени полагаться на печатную рекламу. Полноцветные рекламные объявления с изображением модели Revlon Дориана Ли были одними из первых косметических рекламных объявлений, использованных любой компанией. Поскольку Revlon начал продавать свою продукцию за рубежом, он предпринял смелый рекламный ход и использовал американские модели в международной рекламе. Международная аудитория полюбила «американский взгляд» и стала лояльным клиентом Revlon. С тех пор компания в значительной степени опиралась на моделирование контрактов с женщинами-кинозвездами и супермоделями. Некоторые из самых знаковых рекламных объявлений включают в себя рекламу Shelley Hack для парфюмерии Charlie и рекламу косметики Cindy Crawford 1990-х годов.
Ревлон в 21 веке
Сегодня Revlon является ведущей косметической компанией в США. Нынешний совет директоров распродал много неэффективных линий и вернул компанию своим основным брендам. Сегодня корпорация Revlon состоит из косметических средств Revlon и Almay, дезодоранта Mitchum и средств по уходу за кожей Jeanne Gatineau. Ориентируясь на свои основные группы продуктов, руководство Revlon надеется увеличить прибыль, полностью изменив тенденцию к снижению, начавшуюся в 2001 году.
