При запуске нового бизнеса многие термины могут показаться взаимозаменяемыми, например, путать утверждение позиционирования с утверждением миссии.Умение различать два термина позволит вам найти суть вашего бизнеса, поэтому потратьте некоторое время на ознакомление с ними, прежде чем приступить к запуску новой организации.
Определение оператора позиционирования
Позиционное заявление - это письменное описание цели конкретной стратегии. Он определяет, как продукт или бренд отличается от конкурентов, объясняет, как выгоды от продукта или бренда помогут клиенту, и как эти преимущества будут сообщаться потенциальным клиентам. Позиционные заявления определяют направление многих бизнес-планов, брендов и маркетинговых планов, поскольку учитывают не только особенности ваших продуктов или услуг, но и помогают вам помнить мнение ваших клиентов о вашем бизнесе. В одном или двух предложениях это способ объяснить, как ваш бизнес отличается от конкурентов.
Определение миссии
Формулировка миссии - это предложение, описывающее функции компании, рынки и конкурентные преимущества, и оно включает в себя формулировку целей и принципов бизнеса. Утверждение миссии определяет не только то, чем является ваша организация, но также объясняет ее цель и обоснование. Миссия должна быть доведена до сведения каждого сотрудника вашей организации, поскольку это поможет им понять бизнес и принять решения, соответствующие его основным ценностям и целям.
сходства
Как позиционирование, так и заявления о миссии связаны с целью организации. Однако даже если использовать цель в качестве ориентира, между двумя типами утверждений нет более существенного сходства, кроме того факта, что они написаны, как правило, только в одном или двух предложениях, и являются важными элементами различных деловых документов.
Различия
В то время как заявление о позиционировании чаще всего является одним из элементов бизнес-плана или плана маркетинга, утверждение о миссии является компонентом определения организации. В позиционных заявлениях основное внимание уделяется тому, как клиент видит организацию и выгоды, которые клиенты получают от сотрудничества с фирмой, а не с ее конкурентами. Формулировки миссии ориентированы на основную цель бизнеса и более важны для сотрудников, составляющих организацию, чтобы каждый понимал свою функцию и то, как они вписываются в общую картину бизнеса. Заявление о позиции будет пытаться продать функции, которые отличают их от конкурентов и сделать их лучшими в своей отрасли, в то время как заявление о миссии не учитывает конкуренцию и фокусируется исключительно на причинах существования организации. Наконец, позиционные заявления редко публикуются для слов. Вместо этого бизнес использует маркетинговые стратегии и брендинг для передачи важных элементов своего позиционного заявления. Заявление о миссии, однако, должно быть точно, ясно и просто доведено до сведения всех заинтересованных сотрудников, и в этом случае можно использовать точные слова.
