Ценовая эластичность, также известная как ценовая эластичность спроса, измеряет изменение спроса на товар или услугу, учитывая изменение цены. Товар считается эластичным, если изменение цены приводит к большему изменению спроса. Чем больше изменение спроса, тем эластичнее товар. Существуют различные типы эластичности, и на нее влияют многочисленные факторы.
Эластичный спрос
Товар эластичен, если изменение цены создает большее изменение спроса. Большинство товаров и услуг имеют эластичный спрос. Например, если бы цена на стулья была повышена на 2 процента, а спрос снизился на 4 процента, стулья считались бы эластичным товаром. Чем выше изменение спроса, тем выше эластичность цены. Спрос эластичен, если ценовая эластичность больше 1. Для товаров с высокой эластичностью повышение цены приведет к снижению выручки. Это происходит потому, что увеличение выручки от более высокой цены превышает потерю выручки, вызванную меньшим количеством покупок.
Неэластичный спрос
Товары неэластичны, когда изменение цены не приводит к большему изменению спроса. На примере стула, если цена на стулья была повышена на 2 процента, а спрос снизился на 1 процент, стулья будут считаться неэластичными товарами. Спрос считается неэластичным, если ценовая эластичность меньше 1. Если цена неэластичного товара увеличивается, выручка будет расти. В этом случае дополнительный доход от более высокой цены превышает доход, потерянный из-за меньшего количества покупок.
Факторы, которые влияют на эластичность
Продукты-заменители, степень необходимости и доля бюджета потребителя влияют на эластичность. Чем больше заменителей у продукта, тем больше будет его эластичность. Это связано с тем, что при повышении цены потребители могут выбирать из множества других аналогичных продуктов без необходимости платить более высокую цену. Чем больше потребность в продукте, тем более неэластичным он будет. Классический пример - еда: даже если цена на еду будет расти, люди будут продолжать покупать ее, потому что это необходимо. Когда стоимость продукта составляет большую часть общего дохода потребителя, продукт будет более эластичным. Это происходит потому, что изменение цены оказывает большое влияние на их общее финансовое положение. Продукты, которые составляют меньшую часть общего дохода, например, жевательная резинка, будут неэластичными. Даже если цена увеличивается, это не оказывает существенного влияния на потребителя.
Расчет эластичности цены
Чтобы рассчитать ценовую эластичность, вам необходимо иметь данные о спросе товара по различным ценам. Затем можно рассчитать эластичность путем деления изменения количества, требуемого изменением цены, или (Q2-Q1) / (P2-P1). Ваш результат часто будет отрицательным, но для практических целей знак игнорируется. Например, если спрос на стулья по цене 10 долларов составляет 100, а спрос по 20 долларов равен 10, вы можете рассчитать эластичность как -9, или просто 9. В этом примере стулья - это очень эластичный товар.
