«Насыщенная реклама» относится к общей стратегии компании по заполнению рынка рекламными сообщениями. Хотя этот метод может создавать широкий охват и частые впечатления, он может раздражать и отталкивать клиентов, когда доводит до крайности.
Достижение насыщенности
По словам консультанта по рекламе для малого бизнеса Джиллиан Шоу, для малого бизнеса насыщение местного рынка сообщениями о брендах или продуктах не так трудоемко и дорого, как насыщение национального рынка. Ключом является выбор правильных типов носителей, которые обеспечивают широкий, но целенаправленный охват сообщений. Газеты, радио и прямая почтовая рассылка являются одними из ведущих средств массовой информации, используемых местными компаниями для наполнения географического рынка сообщениями.
Шоу выступает за стратегию концентрации на первичной среде и насыщения рынка этой средой, прежде чем перейти к среде с наивысшим приоритетом. Некоторые компании предпочитают концентрированный медиа-подход, когда сообщения доставляются одновременно через несколько медиа.
Измерение насыщенности
Вес сообщения относится к общему влиянию сообщений, доставляемых через медиа во время рекламной кампании. Вес сообщения обычно измеряется в брутто-показах. Для онлайн-рекламы количество просмотров страниц равно валовым показам. Если в течение одного месяца кампания достигает 100 000 показов в Интернете, 50 000 - через прямую почтовую рассылку, 50 000 - по радио и 200 000 - с рекламными щитами, ее общее количество показов составляет 400 000. Вес этого уровня показов субъективен в зависимости от целей кампании, предыдущих кампаний и размера рынка.
Высокая насыщенность за и против
Когда успешно, насыщенная реклама может генерировать широкую осведомленность, мощное сообщение, отзывчивость и покупательская активность. Эффективность рекламы сочетается с правильным медиа, которое достигает целевого рынка, чтобы повлиять на успех.
Компании, которые размещают рекламу на радио, обычно поддерживают рекламные ролики в течение всего года из-за естественной склонности потребителей терять связь с брендом. Поскольку радио не имеет визуальной составляющей, «невидимый, неуместный» является обычным недостатком вытягивания радиопередач. С плохой стратегией, компании могут в конечном итоге тратить больше, чем они планировали из-за недостаточной эффективности в насыщении здания. Кроме того, агрессивные кампании, проводимые через средства массовой информации, такие как прямая почтовая рассылка или телевидение, могут оттолкнуть клиентов. Цифровое агентство Brolik отмечает, что раздражающие клиенты могут фактически повернуть их против вас. Следовательно, вы должны найти тонкий баланс между эффективным насыщением и разочарованием сообщения.
