Точечная реклама на телевидении - это обычный рекламный подход, заключающийся в покупке 30- или 60-секундных рекламных мест на определенной станции. Прежде чем рекламодатель купит рекламные ролики, он должен сделать один или несколько рекламных роликов. Затем компания или ее рекламное агентство покупает пакет рекламных роликов через сеть или станцию.
Типичные процедуры покупки
Телевизионная реклама обычно покупается как часть концентрированного или разнообразного медиа-набора в рамках рекламной кампании. Кампании предписывают продолжительность, например, месяц, шесть недель, три месяца или шесть месяцев. Рекламодатель определяет, сколько своего бюджета выделить на телевидение, а затем работает с торговым представителем для сети или станции. Цель состоит в том, чтобы подготовить пакет рекламных роликов, которые появляются во время и на шоу, которые достигают целевой аудитории.
Точечные повороты - Места от 30 до 60 секунд приобретаются для определенного времени суток, например, утром, днем, прайм-тайм и поздней ночью. Рекламодатель может сконцентрировать все свои рекламные места в определенные дни или времена дня или распределить свои рекламные ролики по неделям и дням. Торговый представитель СМИ готовит график программирования для просмотра после обсуждения целей и деталей целевого рынка с рекламодателем.
Преимущества телевизионной рекламы
По сравнению с другими СМИ, телевидение имеет несколько ключевых преимуществ. Это предлагает самый творческий потенциал любого средства из-за его мультисенсорной привлекательности. Креативные директора могут использовать диалог, копирование, звуки, движение, декорации, освещение и действие, чтобы донести убедительное сообщение или историю. Телевизионные ролики особенно полезны для компаний с визуально привлекательными продуктами, которым необходимо их демонстрировать, согласно Inc. Широкий охват на местном, региональном или национальном рынке, а также эмоциональные апелляции в сообщениях являются другими основными преимуществами телевизионной рекламы.
Недостатки и затраты на телевизионную рекламу
Основным недостатком телевидения является его стоимость. Между производством и затратами на размещение, телевизионная реклама выходит за рамки бюджета для многих местных компаний.Стоимость производства колеблется от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч долларов. Можно запустить простое 30-секундное место с актерским талантом не менее 2500 долларов на типичном рынкеПо данным Inc., расходы на национальную продукцию и покупки СМИ существенно возрастают. "Sunday Night Football" был самым дорогим шоу для рекламы в период с 2013 по 2014 год, согласно Ad Age с ценой $ 593 700 за 30-секундный ролик.
Другие недостатки ТВ включают в себя:
- Ограниченная географическая избирательность - Бизнес должен заплатить, чтобы охватить всех зрителей в зоне действия станции, что часто означает потери и неэффективность.
- Мимолетное сообщение - Телепередачи варьируются от 15 до 60 секунд, согласно Inc. Независимо от продолжительности, сообщение мимолетно. Вы должны оказать убедительное влияние в течение короткого периода времени для достижения целей коммуникации. Напротив, печатные носители являются статичными, и сообщение сохраняется.
