Капитал бренда и ценность бренда - это показатели, которые оценивают стоимость бренда. Разница между ними заключается в том, что стоимость бренда относится к финансовому активу, который компания записывает в своем балансе, а капитал бренда - к важности бренда для клиента компании.
Определение ценности бренда
Ценность бренда легче оценить компании. Компания может определить справедливую рыночную стоимость бренда, спросив другие компании, какую цену они заплатят за покупку бренда. Компания также может сложить свои расходы по найму маркетологов, консультантов и экспертов по рекламе для разработки бренда, которым она уже владеет, или оценить стоимость компании по производству нового бренда для своей продукции.
Определение бренда
Оценить капитал бренда сложнее, поскольку он опирается на убеждения клиентов. Компания не знает, совершает ли покупатель покупку, потому что он узнает бренд компании или использует ли клиент другие критерии, такие как цена и удобство, для принятия своего решения. По данным Университета Джорджии, компания может попытаться оценить капитал своего бренда, отправив опрос своим клиентам, чтобы узнать, узнают ли они бренд.
Создание ценности бренда
Бренд может иметь положительную ценность в бухгалтерских книгах компании и все еще испытывать недостаток капитала бренда. Когда компания начинает новый проект брендинга, компания платит своим сотрудникам, пока они работают над брендом, но клиенты еще не знают о бренде. Компания регистрирует эти затраты на разработку стоимости бренда, устанавливая стоимость бренда до того, как бренд приобретет капитал.
Создание бренда Equity
Компания должна развивать капитал бренда после определенного момента в сознании клиента, прежде чем он станет эффективным. Покупатель может посмотреть несколько рекламных роликов по телевидению и радио, посмотреть товар в магазине и купить товар несколько раз, прежде чем узнает бренд. Этот пороговый эффект усложняет оценку капитала бренда, потому что капитал внезапно превращается из нулевого значения в высокое значение.
Улучшение стоимости
Как только компания устанавливает капитал бренда, капитал бренда может увеличить стоимость бренда. Если клиенту нравится рубашка из-за ее фирменного наименования, он может также купить пару брюк с этим фирменным знаком или купить одеколон, который использует фирменное наименование. Компания может использовать будущую прибыль, которую она ожидает получить, используя бренд на этих других продуктах из-за этого капитала, чтобы вычислить текущую стоимость бренда.
