Средства массовой информации продолжают влиять на то, как американцы реагируют на действия правительства и реагируют на правительство так, как подписчики «Твиттера» во время выступления в «Обращении к Союзу», так и на реалити-шоу с участием политических тяжеловесов. Граждане, законодатели и другие правительственные чиновники, обладающие сильными навыками медийной грамотности, имеют преимущество в формировании и реализации успешных политических инициатив.
Формирование повестки дня
Одним из самых сильных воздействий средств массовой информации на граждан и законодателей является установление повестки дня. Это теория, которая связывает количество и тип освещения в новостях по конкретной теме с представлениями о важности проблемы. Иными словами, по словам исследователей и профессоров Максвелла Комбса из Университета Техаса и Дональда Шоу из Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл, средства массовой информации не говорят отдельным людям, что думать, а скорее о чем думать. Установление повестки дня формирует общественное мнение, и законодатели, если они хотят быть переизбранными, должны учитывать мнения своих избирателей; граждане и законодатели с большей вероятностью будут требовать политических действий по тем вопросам, которые больше всего освещают СМИ.
обрамление
Обрамление - это то, как средства массовой информации формируют новостной сюжет с помощью включения или исключения информации или акцента на определенных моментах или людях. Обрамление СМИ влияет на тип реакции от законодателей и граждан. Например, восприятие гражданами того, как правительство отреагировало на финансовый кризис 2008 года, зависит от того, считались ли эти действия «спасением» или «планом спасения». Эти представления сильно влияют на шансы того или иного вопроса на получение действий правительства, а также на перспективы переизбрания законодателя.
Развлекательная программа
Хотя функция побега СМИ больше связана с кино и телевидением, чем с политикой, роль развлечений в формировании политического восприятия и действий возрастает. Например, «Ежедневное шоу» Comedy Central продемонстрировало повышение политической осведомленности людей, которые считают себя маловероятными для участия в политическом процессе, по словам Сяосиа Цао, автора и исследователя из Школы коммуникации Анненберга. Законодатели и правительственные чиновники используют развлекательные источники, такие как Comedy Central «The Colbert Report», чтобы привлечь избирателей и собрать деньги. Согласно MSNBC.com, демократы, появившиеся в «Докладе Колберта», смогли увеличить сбор средств на 44 процента после своего появления.
Подключение и доступ
Одним из самых захватывающих, но не полностью задействованных, влияний СМИ на правительство являются социальные сети. Facebook, Twitter, YouTube и другие сайты социальных сетей расширяют возможности как для речи, так и для доступа к информации, что влияет на то, как граждане реагируют на правительство и как политические чиновники подходят к своей работе. Например, за день до своего выступления в «Состоянии Союза» в 2011 году президент Барак Обама отвечал на вопросы граждан через YouTube. Законодатели и граждане, которые используют социальные сети для обучения или защиты, могут обойти традиционные средства массовой информации, что увеличивает количество голосов и перспектив в любых политических дебатах.
