Первичные печатные СМИ включают газеты и журналы. Телевидение и радио являются основными вещательными средствами массовой информации, а вся онлайн-реклама называется цифровыми. В совокупности эти медиа-категории образуют то, что обычно называют традиционными рекламными медиа.
Основы печатных СМИ
Основным преимуществом печатных СМИ является то, что их статическая природа допускает неопределенные экспозиции. Теоретически, кто-то может изучить красивую рекламу журнала или прочитать интересный контент в течение нескольких минут. Тот же читатель может также вернуться к объявлению несколько раз, создавая повторные показы из одного места размещения. Бренд может со временем вырасти из старых публикаций в библиотеках и офисах.
Другие преимущества печатных СМИ включают в себя:
- Избирательность аудитории: Журналы часто ориентированы на определенный демографический сегмент и сегмент образа жизни, в то время как газеты предлагают местным компаниям отличный способ достичь сообществ.
- Гибкие размещения: В газетах вы можете разместить объявление в течение одного или двух дней в некоторых случаях. Оба печатных СМИ также предлагают возможности использовать полноцветные и выбирать рекламные места в диапазоне от одной восьмой страницы до полной страницы.
- Включенные сообщения: В отличие от вещательных СМИ, которые должны быть быстрыми, реклама в газетах и журналах часто включает более длинную, более сложную копию. Заинтригованные читатели могут придерживаться рекламного объявления на всю страницу, чтобы лучше ознакомиться с использованием и преимуществами продуктов, которые их интересуют.
Основы вещания
Основное различие с вещательными СМИ и главный недостаток в том, что сообщение мимолетно. После того, как телевизионный или радиопередача запускается в течение 15, 30 или 60 секунд, сообщение исчезает из поля зрения и исчезает из звука. Успех рекламы основан на подсознательном удержании изображениями и звуками каждым участником аудитории. Из-за такой структуры сообщений компании обычно размещают много объявлений в течение определенного периода времени, чтобы создать запоминающийся и устойчивый эффект.
Хотя у телевидения и радио есть свои преимущества и недостатки, как у вещательных СМИ, они имеют некоторые преимущества относительно печати, в том числе:
- Мультисенсорная привлекательность: Хотя радио не имеет визуального элемента, и радио, и телевидение могут предлагать постоянный диалог, действие и фоновые звуки. Эти качества позволяют создавать презентации с высокой отдачей, которые создают эмоциональную привлекательность.
- Широкий охват: Телевидение предлагает широкий охват национальной аудитории, в то время как радио позволяет небольшим компаниям по доступным ценам выходить на широкий местный рынок. Возможность охватить большую часть целевой аудитории выгодна компаниям с целью повышения осведомленности.
