Маркетинговый план используется для достижения целевого рынка с определенным сообщением. Со временем рынок меняется, и структура вашей компании также должна измениться, отражая новые реалии в вашей сфере бизнеса. Чтобы ваш маркетинговый план был эффективным, вам нужно оценивать свои рекламные программы не реже одного раза в квартал, чтобы поддерживать их актуальность.
Товар
Когда вы просматриваете свой маркетинговый план, вам необходимо оценить продукт или услугу, которую вы продаете, по мнению экспертов по маркетингу на сайте VPI Strategies. Определите, соответствуют ли характеристики вашего продукта рынку. Изучите данные о продажах, чтобы увидеть, набирает ли продукт популярность или теряет его. Продажи проекта в следующем финансовом году, чтобы увидеть, сможет ли компания увидеть возврат инвестиций от продаж продукта.
Сообщение
Оцените, является ли сообщение в вашем маркетинговом плане эффективным. Изучите демографию географических областей, в которых вы размещаете свою рекламу, и посмотрите, улучшатся ли продажи там лучше, чем в тех областях, где вы не занимаетесь значительным маркетингом. Возможно, вы используете не тот носитель для вашего сообщения. Изучите свою целевую аудиторию, чтобы увидеть, где они находят свою информацию. Ваше первоначальное маркетинговое исследование, возможно, показало, что целевая аудитория в основном опиралась на информацию на телевидении, но последующая информация может показать, что Интернет является более эффективным средством.
Цели
Маркетинговый план измеряется тем, насколько хорошо он достигает своих целей, по словам экономиста Чарльза Р. Холла, написавшего на веб-сайте факультета садоводческих наук Техасского университета A & M. Определите, находится ли план в пределах его бюджета, достигает ли его целевая аудитория и продвигает ли продукт. Определите полный набор метрик, которые вы можете использовать для отслеживания маркетинговых целей, а затем оцените фактическую производительность по этим целям, чтобы определить, нужно ли вносить какие-либо изменения.
сетей
По словам эксперта по маркетингу Стюарта Айлинга на веб-сайте «Маркетинговый план веб-сайта», ваш маркетинговый план может помочь вам создать новые возможности для вашей компании, побуждая других говорить о вашем продукте. Один из способов, с помощью которого маркетинговый план помогает вашей компании, - мотивировать розничных продавцов и покупателей публично рекомендовать ваш продукт. Если ваш маркетинг не создает ажиотажа в отрасли, то спросите покупателей и продавцов, чего не хватает. Как только вы поймете, почему ваш маркетинговый план не заставляет сеть розничных продавцов и покупателей рассказывать о вашем продукте, вы можете внести изменения, которые начнут порождать сарафанную рекламу.
