Маркетинговые исследования - это метод, который используют предприятия для определения закономерностей покупательских покупок и прогнозирования будущих покупательских привычек. Это может потенциально спасти компанию миллионами, если они будут знать, будут ли потребители отталкиваться, привлекаться или оставаться безразличными к концепции продукта в процессе разработки. Эти исследовательские отчеты могут быть разработаны несколькими способами и для различных целей.
Цель
Первым шагом во всех исследовательских отчетах является определение цели. Все исследовательские отчеты предназначены для сбора знаний для принятия более обоснованного решения, прежде чем вкладывать деньги в концепцию, для определения направления деятельности предприятия или для решения вопроса об исключении продукта или услуги. Определение цели отчета помогает направить подход исследовательской работы. Отчет может продать идею или изменить мнение руководства об идее. Отчеты также могут быть использованы для выявления и устранения проблемы внутри компании.
Собирая информацию
Важно сначала собрать данные, которые уже были собраны из других источников. Опубликованные отчеты исследовательских фирм, таких как Планкетт и Форрестер, могут быть просмотрены, чтобы избежать уже удвоенных усилий. Также можно использовать счета-фактуры, информацию о клиентах и другую внутреннюю документацию. Данные из первых рук следует собирать, задавая вопросы, на которые еще не ответили. Он также должен собираться, если имеющаяся информация устарела. Интервью и анкетирование потребителей являются одними из наиболее используемых методов сбора информации.
Статистические исследования
Статистическое исследование пытается выяснить, сколько населения использует определенные продукты, предсказать тенденции, связанные с продуктом, и определить аудиторию, которая покупает продукт. Эта форма исследования также называется описательным исследованием и обычно используется для понимания того, какое влияние продукт может оказать на целевой рынок. Описательные исследования могут быть использованы для создания контрольной группы для будущих исследований, которые компания может поручить.
Исследовательское исследование
Исследовательское исследование - это форма сбора информации для составления исследовательского отчета. Этот метод используется, когда проблема не была идентифицирована. Это помогает уточнить лучший способ сбора данных, выбора предметов для изучения и исследования моделей. Вторичные данные, такие как мнения экспертов и предыдущие исследования, являются основным источником информации. Также используются тематические исследования и данные, собранные с помощью фокус-групп.
Причинное Исследование
Причинные исследования начинаются с того момента, когда предыдущие исследования помогли исследователям выработать гипотезу. Причинное исследование - это фаза проверки разработанной гипотезы. Редактор журнала Entrepreneur Magazine говорит, что это исследование важно, потому что «популярное мнение и процедуры не обязательно являются надежным руководством к наилучшей практике». Подводя итог, можно сказать, что причинно-следственные связи - это метод проверки предположений о предварительных исследованиях и описательных исследованиях.
