В мире рекламы «посмотри на меня» самое шумное колесо на блоке не обязательно получает смазку, а в случае типографики выбор шрифта может иметь неприятные последствия, если он неразборчив или неоднозначен. Выбор лучшего шрифта требует, чтобы вы проникли как в среду выражения, так и в основное намерение рекламы, чтобы уловить суть того, что вы хотите передать.
Печатные СМИ
Консультант по маркетингу Питер Гейшекер говорит, что шрифтовые шрифты, такие как Times и Garamond, лучше всего подходят для печатной рекламы в газетах и журналах, потому что их «ступни» облегчают их чтение в печати, чем шрифты без засечек, такие как Arial. По его словам, в теле объявления должны быть шрифты с засечками. Для маркетинговой литературы, такой как брошюры и листовки, коммерческий принтер PS Print советует рисковать и экспериментировать с широким спектром шрифтов, наиболее эффективными из которых являются Papyrus и Bradley Hand ITC для легкого прикосновения, или Jokerman и Curlz MT для дикого и дурацкое впечатление.
Веб-медиа
В сети несколько других факторов влияют на эффективность конкретного шрифта. Не все компьютеры могут отображать нестандартный шрифт и могут давать непривлекательные результаты на разных устройствах. Чтобы убедиться, что ваше объявление может быть прочитано широким кругом зрителей, выберите широко доступные шрифты, такие как Arial, Verdana, Times New Roman и Georgia, помня, что размер шрифта также может повлиять на процесс чтения. Маркетинговый блог SnackTools утверждает, что для баннерной рекламы, которая должна быть как лаконичной, так и броской, лучшие шрифты - это легко читаемый Arial; Воздействие, которое является смелым и узким; и праздничный баллон.
Заголовки против Тела
Выбор шрифта для вашего объявления зависит не только от того, будет ли он отображаться в Интернете или в печатном виде, но и от функции, которую этот шрифт предназначен для показа в объявлении. В заголовке или заголовке, где главной целью является привлечение внимания зрителя, веб-сайт графического дизайна Creative Bloq рекомендует заметные шрифты, достойные заголовков, такие как элегантный Zebrazil или скошенный шрифт March. С другой стороны, в теле объявления, где вы хотите, чтобы текст был разборчивым и понятным, допущены ошибки в стороне от стандартных шрифтов для используемого вами носителя.
Стилистическое прикосновение
Реклама не будет рекламой без чувства чутья и экспериментов.Пока любые необычные шрифты ограничены выбранными областями, такими как заголовки, а не областями рекламы, в которых аудитория должна иметь возможность однозначно читать словесные выражения, стильные шрифты добавляют вашему измерению еще одно измерение, усиливая ваше сообщение. «Лучшие» шрифты в этом случае зависят от ваших рекламных целей, по мнению TopDesignMag.com: Ambassador Plus - это шрифт, который лучше всего подходит для рекламы, передающей элегантную роскошь; Chevin - современный шрифт, чьи сдержанные надписи лучше всего подходят для вывесок.
