Музыканты, их менеджеры или звукозаписывающие компании нанимают специалистов по связям с общественностью, чтобы помочь им создать интерес к своим артистам. Публицистов обычно нанимают, чтобы помочь опубликовать новые музыкальные релизы музыканта или группы, музыкальное видео, тур или другое специальное мероприятие. Прежде чем начать работать в качестве публициста для группы или сольного актера, ознакомьтесь с типом музыки, которую они создают, а также с их прошлой прессой, репутацией и траекториями музыкальной карьеры. Эта информация поможет вам определить, подходит ли вам музыкант, а также узнать, как представить исполнителя в средствах массовой информации.
Запланируйте встречу с музыкантом, лейблом звукозаписи, менеджером и всеми лицами, принимающими решения, чтобы определить цель кампании по связям с общественностью, которую они хотят запустить. Во время этой встречи выясните, выпускает ли исполнитель песню или видео, гастролирует или публикует новую спонсорскую сделку, которую он приобрел. Определите дату запуска проекта, чтобы вы могли составить своевременный план привлечения рекламы.
Определите целевой рынок музыканта. Например, музыкант может провести музыкальную витрину, чтобы привлечь внимание потенциальных лейблов или менеджеров, совершить поездку в колледж, чтобы повысить осведомленность о группе, или выпустить специальный выпуск альбома для фанатов. Рассматривая целевой рынок, подумайте также о музыкальном жанре музыканта и характеристиках его фанатов, например, о том, куда они отправляются за музыкальными новостями.
Составьте список контактов на основе ваших знаний о мероприятии или выпуске и целевом рынке, на который вы пытаетесь выйти. Вы можете использовать свои личные контакты, если они актуальны, но вы также можете использовать медиа-базы данных Vocus и Cision для создания своего списка. Чтобы найти недорогие способы составления списка, ищите каталоги блогов, такие как Technorati; каталоги социальных сетей; Помогите репортеру, или HARO; и LinkedIn, чтобы определить, какие медийные профессионалы могут быть заинтересованы в вашем клиенте.
Подготовьте пресс-релиз, в котором описывается событие или выпуск альбома, и предоставьте СМИ достаточно интересный обзор, чтобы они связались с вами для получения дополнительной информации. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш пресс-релиз достойным и интересным, включив в него цитаты из музыканта и точные даты запуска. Если вы хотите, чтобы определенные СМИ проводили обзоры альбомов или интервью, включите это в свое сообщение при отправке официального пресс-релиза.
Обновите или создайте пресс-кит музыканта, который должен включать биографию, дискографию, выбирать фотографии из фотосессий и выступлений, видео исполнителей и вырезки из предыдущих материалов. Сделайте цифровую пресс-подборку, размещенную на веб-сайте музыканта, чтобы вы могли разместить ссылку на нее на веб-сайте.
Распространяйте пресс-релизы по СМИ в вашем списке контактов по электронной или обычной почте, в зависимости от их предпочтений и наличия контактной информации. Современные СМИ ожидают получения целевых пресс-релизов и презентаций по электронной почте.
Отвечайте на любые вопросы и интервью или музыкальные запросы, которые вы получаете от СМИ. Следите за запланированными интервью на радио, телевидении, в журналах или онлайн-интервью, в которых артист должен участвовать во время кампании. Сопровождайте художника на рекламные мероприятия и собеседования, предшествующие запуску его мероприятия.
Отслеживайте все упоминания в СМИ во время кампании, включая интервью, упоминания в социальных сетях и обзоры. В конце кампании отправьте эту информацию художнику и его руководству, чтобы они могли оценить успех кампании.
Информация о зарплате за 2016 год для специалистов по связям с общественностью
По данным Бюро статистики труда США, специалисты по связям с общественностью в 2016 году получали среднюю ежегодную зарплату в размере 58 020 долларов США. С другой стороны, специалисты по связям с общественностью заработали зарплату 25-го процентиля в размере 42 450 долларов, то есть 75 процентов заработали больше этой суммы. Зарплата 75-го процентиля составляет 79 650 долларов, что означает, что 25 процентов зарабатывают больше. В 2016 году в США в качестве специалистов по связям с общественностью было трудоустроено 259 600 человек.
