Обязательным для составления эффективного списка прессы является знание того, кто охватывает конкретные области в вашей отрасли. Например, в высокотехнологичной отчетности у вас могут быть другие репортеры для программного обеспечения, чем для планшетных компьютеров. Исследуйте каждую публикацию, чтобы найти правильный контакт для прессы или купите список в службе мониторинга прессы.
Сделай свое исследование
Познакомьтесь со средствами массовой информации - печатными, онлайн, радио или телевидением - со стилями письма и вещания журналистов. Это трудоемкий процесс, но экономичный и полезный для малого бизнеса, помогающий вам хорошо общаться с ними и адаптировать истории вашего бизнеса к их интересам.
Купить услугу
Выполните поиск в Интернете, используя «базу данных прессы» или «базу данных СМИ», чтобы найти компании, которые составят ваш список прессы для вас. Однако имейте в виду, что они могут быть не на 100 процентов точными; вам все равно следует вручную проверять каждый контакт, знакомиться со статьями и публикациями и обновлять список каждые шесть месяцев.
Специфика списка
Включите имя репортера и основную контактную информацию; электронная таблица или таблица работает хорошо. Добавьте конкретную область, которую освещает каждый репортер, и предпочитаемый метод контакта. Например, многие репортеры предпочитают, чтобы начальный контакт был по электронной почте. Затем, если им будет интересна ваша история, они свяжутся с вами. Если возможно, также запишите их крайние сроки в днях и часах и сохраняйте записи, относящиеся к каждому репортеру, которые вы собираете с течением времени. Это может быть что угодно, от пива, до того, как часто они освещают ваших конкурентов. Публикация статистики, такие как читательская аудитория или онлайн-хиты также полезны.
