Оформление магазина розничной торговли является важным фактором в привлечении покупателей через входную дверь вашего магазина. Выбранные вами украшения будут сильно зависеть от вкусов вашей клиентской базы и типа продаваемых вами предметов. Тем не менее, есть некоторые основные правила, которым должны следовать владельцы магазинов при оформлении своего места работы.
Signage
Без качественного дизайна на внешней стороне розничного магазина, вы могли бы иметь идеальный интерьер, но клиенты не будут заманивать внутрь, чтобы увидеть его. На витрине магазина покупатель получит свое первое впечатление о магазине, поэтому хорошая сдержанность будет способствовать успеху вашего бизнеса. В «Большой книге маркетинга» Энтони Беннетт утверждает, что многие владельцы магазинов придают большое значение вывескам. Небольшие магазины не обязательно должны получать свои вывески от профессионалов, но эксперт отметил, что многие тратят дополнительные деньги на создание профессиональных вывесок, чтобы улучшить их представление. Логотип и название магазина обычно включаются в знак. Чтобы заинтересовать прохожих, владельцы магазинов должны рассмотреть возможность использования ярких цветов или неоновых огней на своих знаках. Также важно убедиться, что используемые украшения соответствуют продаваемым продуктам. Например, если вы продаете одежду для женщин старше 50 лет, яркий дисплей может не подойти для вашего магазина, в то время как изысканный вид имеет больше смысла. Между тем, противоположный подход, вероятно, будет выгоден магазинам с подростковой клиентской базой.
Оконные дисплеи
Еще одна внешняя особенность, которую владельцы бизнеса должны учитывать при оформлении магазина розничной торговли - это дизайн окон. Этот фактор «играет особенно важную роль в информировании потенциального покупателя о том, что представляет собой ритейлер с точки зрения продукта и среды совершения покупок», - пишет Розмари Варли в своей книге «Управление розничной продукцией: покупка и мерчендайзинг». Эксперт отметил, что витрины могут быть либо открыты, так что клиенты могут видеть магазин через панели, либо они могут быть подкреплены доской. Они также, как правило, функциональны - показывают, что есть в магазине, - и стильны. У владельцев бизнеса будет больше успеха, если они попытаются сделать свои показы захватывающими. Мисс Варли подчеркнула успех знаменитых витрин, таких как у Харви Николса, или автоматизированное движение ног и рук в лондонском магазине Top Shop. Взять влияние из этих магазинов и привнести немного веселья в витрины - вот путь. Например, магазин игрушек может рассмотреть вопрос о создании игрушек, чтобы создать иллюзию того, что они являются «сообществом игрушек». На Рождество кладите игрушки вокруг елки, дарите друг другу подарки. Летом ставьте игрушки на пляжную сцену. Творчество захватывает воображение проходящих мимо детей и побуждает их шагнуть внутрь.
Манекены
Включите манекены в дизайн вашего магазина одежды. Мисс Варли объясняет, что клиенты относятся к моделируемым формам тела; поэтому манекены являются сильным маркетинговым инструментом. Она добавляет, что особенно успешны манекены, которые имеют общие черты с поп-иконами, например те, которые немного похожи на знаменитых телевизионных, музыкальных и голливудских звезд. Помимо идентификации покупателей с формами тела, манекены также полезны для демонстрации того, как одежда выглядит при ношении, поскольку это может сильно отличаться от того, как она выглядит на вешалке. Поэтому розничные торговцы могут подумать об использовании манекенов для предметов одежды, для которых, по их мнению, вешалки для одежды несправедливы.
Брендинг
Г-н Беннетт отметил, что логотип и дизайн, используемые на вывеске, часто расширяются, чтобы стать лицом бренда, который используется на всех предметах магазина, включая сумки, бирки и чеки. Владелец магазина, украшающий розничный магазин, может подумать о том, чтобы пойти еще дальше и включить логотип в дизайн, выбранный для стен магазина. Решите, какие цвета будут доминировать на стенах, учитывая клиентскую базу для магазина. Яркие цвета могут привлекать внимание и привлекать молодое поколение, но магазины, которые хотят способствовать спокойному спокойствию, такие как флористы или книжные магазины, могут захотеть использовать нейтральные оттенки или мягкие пастели. Выберите цвет, который выделяется на фоне этого доминирующего оттенка, и нанесите его по трафарету или нарисуйте на стене или используйте виниловую наклейку.
