Сегментация рынка и целевой маркетинг являются двумя этапами процесса маркетинга. Несмотря на то, что они идут рука об руку, между ними есть четкие различия, поскольку сегментация рынка должна иметь место до определения целевого рынка.
Процессы
Сегментация рынка происходит, когда компания решает определить конкретный тип потребителя, которому она может продать свой продукт или услугу. Целевой рынок определяется, как только компания определяет, каким потребителям продавать.
функция
Согласно Принципам маркетинга Котлера и Армстронга, сегментация рынка используется для исследования всего рынка в целом, а затем для разделения потребителей на отдельные группы на основе общих характеристик. Затем компания решает, какая группа является лучшей, и концентрируется на продаже им, что также называется целевым маркетингом.
Характеристики
Сегментация рынка может основываться на таких переменных, как поведение, демография (например, пол, возраст, образование и доход), география и психографические характеристики, или те, которые основаны на образе жизни и личности.
Удостоверение личности
Целевой рынок идентифицируется, как только компания оценивает все возможные сегменты рынка и определяет, какой из них будет наиболее подходящим и, следовательно, прибыльным.
позиционирование
Маркетинг продукта через рекламу, также известный как позиционирование, не может быть должным образом выполнен до того, как произойдет сегментация рынка и не будет определен целевой рынок.
