По мере роста бизнеса и превращения функций в децентрализованные и специализированные, возникает необходимость разграничить отдельные области деятельности путем разработки названий подразделений. Это особенно важно, когда у бизнес-единицы есть цель, которая отличается от цели родительской организации, или когда она является публичной организацией. Цель состоит в том, чтобы создать имя, которое отражает суть деятельности бизнес-единицы, запоминается и имеет долговечность.
Встретьтесь с ключевыми людьми в организации, чтобы обсудить миссию и операционную ответственность нового бизнес-подразделения; попросите их представить названия подразделений на рассмотрение. Вы также можете открыть процесс для любого сотрудника, возможно, путем проведения конкурса имен. Вы можете управлять списком, ограничивая каждого человека не более чем пятью именами.
Соберите небольшую группу из маркетинга, а также из внешнего рекламного или брендингового агентства, чтобы оценить первоначальный набор имен и сократить список до примерно 10. Спросите у ключевого руководства уровня С (CEO, COO, CIO), что вы думаете о сильных сторонах. и слабые стороны каждого из этих 10 имен, и сузьте список примерно до пяти финальных кандидатов.
Попросите свой юридический отдел выполнить поиск по имени, чтобы вы могли использовать торговую марку или авторское право на имя, если бизнес-подразделение является общедоступным. Также проверьте, используется ли это имя в качестве имени домена в Интернете. Если это так, определите, можно ли приобрести имя у текущего владельца.
Проведите серию фокус-групп исследований с потребителями, если бизнес-единица общедоступна, чтобы получить информацию о каждом имени, его коннотациях, пригодности для бизнеса и запоминаемости. Вы можете попросить свою исследовательскую комиссию описать каждое имя как человека, животное, здание, город или другое существо, чтобы понять глубоко укоренившееся, но неосознанное восприятие, и помочь обнаружить любые скрытые сильные или слабые стороны.
Оцените результаты исследования группы в качестве прелюдии к представлению имени победителя высшему руководству. Возможно, вы захотите, чтобы ваше брендинг или рекламное агентство разработали несколько концептуальных логотипов для имени победителя, чтобы помочь продать название внутри компании.
