Спонсорство, осуществляемое корпорациями для достижения коммерческих целей, является бизнес-операцией. Напротив, пожертвование является благотворительным подарком и дается по благотворительным причинам. Многие некоммерческие организации полагаются на сочетание спонсорства и пожертвований для широкого спектра ресурсов, включая денежные средства, пространство, оборудование, транспорт, жилье, коммунальное и телекоммуникационное программное и аппаратное обеспечение.
Цель
Спонсоры платят взнос за владение правами на коммерческий потенциал, связанный с событием или благотворительной организацией. Они стремятся создать в сознании целевой аудитории связь между благотворительной организацией и их собственными брендами, продуктами и услугами. Спонсорство обеспечивает узнаваемость или признание в желаемом контексте и может способствовать повышению осведомленности клиентов и продаж. Например, спонсорство культурного мероприятия может придать корпорации авторитет и престиж. Пожертвование дается на благо дела или события без ожидания возврата.
Атрибуты
Поскольку спонсорство связано с активным продвижением имиджа или продуктов благотворительной организации, спонсорский взнос обычно взимается с отдела маркетинга или коммуникаций. Отношения между благотворительной организацией и спонсором развиваются с течением времени и могут включать вовлечение сотрудников в деятельность некоммерческой организации и возможности общения. Хотя пожертвования могут улучшить имидж организации-спонсора в глазах заинтересованных сторон, они, как правило, не способствуют повышению авторитета компании. Некоторые состоятельные люди и компании даже делают анонимные взносы и благосклонно благодарят благотворительные организации. Пожертвования поступают из благотворительного фонда или фонда спонсорской компании и обычно связаны с причинами.
Вопросы налогообложения
Налогообложение спонсорских сборов в соответствии с правилами Службы внутренних доходов может быть сложным. Если некоммерческая организация предоставляет рекламу или услуги в рамках соглашения о спонсорстве, спонсорский сбор может облагаться несвязанным подоходным налогом с предприятий, в соответствии с публикацией Пери Пакроо «Создание и создание некоммерческой организации: практическое руководство» за 2011 год. Когда некоммерческая организация признает только своего спонсора. спонсорский взнос не подлежит налогообложению. Поскольку различие между рекламой и подтверждением неясно, рекомендуется проконсультироваться с бухгалтером или юристом. Если участники получают подарки, такие как записи событий, билеты, памятные вещи или пропуски сторонам после шоу, стоимостью более 75 долларов США от некоммерческой организации, они могут только вычесть разницу между подарочными премиями и пожертвованиями в своих налоговых декларациях. Некоммерческие организации обязаны предоставлять донорам справку о справедливой рыночной стоимости премии за подарки.
Пожертвования продукта
Компании часто жертвуют продукты некоммерческим организациям - от костюмов до бутилированной воды. Если пожертвование повышает осведомленность общественности о продукте и увеличивает продажи, пожертвование становится бизнес-операцией. Пожертвования продуктов обычно утверждаются отделом маркетинга компании и могут быть вычтены как коммерческие расходы. Некоммерческая организация рассматривает пожертвование продукта как спонсорство в натуральной форме. Если пожертвование продукта предназначено для участия в общественном мероприятии, например, в случае разлива бутилированной воды в детскую бейсбольную команду, пожертвование рассматривается как вклад в натуральной форме.
