Aquafina, бренд бутилированной воды, принадлежащий гиганту безалкогольных напитков PepsiCo, занимал вторую по величине долю на рынке бутилированной воды в Соединенных Штатах с 2009 года. Aquafina привлекает и удерживает новых и существующих клиентов, внедряя маркетинговую стратегию полного сервиса, включающую традиционную рекламу инициативы, маркетинг в социальных сетях, рекламные акции и запуск новых продуктов.
реклама
Aquafina использует различные традиционные рекламные тактики, такие как печать, радио и телевидение, а также онлайн-маркетинг и цифровые стратегии, которые включают порталы социальных сетей Facebook и MySpace, а также вирусные видеоролики, генерируемые потребителями, размещенные на YouTube.
Брендинг
Аквафина по сути продает бренд. На переполненном рынке бутилированной воды компании должны дифференцировать свои товары от конкурентов. «Если бы не было никакого брендинга в категории« вода », бизнес в конечном итоге перешел бы на 100 процентов к цене и к частному бренду», - говорит Роберт Линн, исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу Global Beverage Systems.В случае с Aquafina бренд дифференцируется среди небольших брендов благодаря своей принадлежности к PepsiCo, а также процессу очистки, при котором «практически все природные минералы удаляются из воды, придавая ей легкий, мягкий вкус», - сообщается на сайте. Моя родниковая вода.
промо акции
Aquafina также регулярно предлагает потребительские рекламные акции в виде конкурсов, купонов и бесплатных подарков, как часть общего маркетингового набора. Кроме того, Aquafina является официальным спонсором Высшей лиги бейсбола.
новые продукты
Внедрение новых продуктов и сопутствующие рекламные акции отличают многие устаревшие бренды от более новых конкурентов. В последние годы Aquafina представила ароматизированную воду, газированную воду и целый ряд средств по уходу за кожей и телом под баннером Aquafina. В 2009 году Aquafina анонсировала свою бутылку Eco-Fina, в которой используется на 50 процентов меньше пластика, чем в предыдущей бутылке 2002 года.
