Реклама - это способ показать вашу компанию потенциальным клиентам. В отличие от маркетинга, который может выглядеть как коммерческое предложение, реклама часто несет авторитет независимого голоса. Правильное использование рекламы может привести к увеличению продаж, так как ваша компания и продукты открыты для более широкой сети клиентов. Хотя гласность не всегда может контролироваться напрямую, стратегии по привлечению гласности часто оказываются полезными для корпоративного роста.
Стоимость
Реклама и маркетинг часто используются взаимозаменяемо для описания рекламной деятельности компании, но есть существенные различия. В то время как компании создают свои собственные маркетинговые материалы, реклама предоставляется сторонними источниками, такими как средства массовой информации. Одним из самых больших преимуществ рекламы является то, что она обычно бесплатна. Маркетинговый персонал и рекламная деятельность могут стоить компании значительной суммы денег. Тем не менее, реклама - от незапрошенных газетных обзоров до социальных сетей - обычно ничего не стоит.
правдоподобие
Потребители ожидают определенного уровня предвзятости или преувеличения в рекламе или рекламе, которые компания производит о своих продуктах. Однако сторонние источники, такие как журнальные статьи или онлайн-обзоры, часто считаются менее предвзятыми. Это особенно верно для авторитетных источников, таких как давние издательства или авторитетные профессиональные рецензенты. В отличие от претензий, сгенерированных компанией, публичность сторонних организаций часто может показаться более достоверной в глазах ваших потенциальных клиентов. В то время как профессиональный маркетинг может быть эффективным, особенно если вы предлагаете высококачественные продукты, позитивная реклама третьей стороны может повысить репутацию вашей компании.
Брендинг
Многие компании, добившиеся успеха в течение длительного времени, полагаются на силу своего бренда, чтобы развивать новые продажи. Если вы можете предложить своим клиентам серию качественных продуктов, которые соответствуют ожиданиям или превзойдут их ожидания, они могут с большей вероятностью попробовать любые новые продукты, которые вы разрабатываете, просто услышав название вашего бренда. Успешный брендинг обычно требует времени. Постоянная реклама может помочь вам укрепить ваш бренд, неоднократно ставя имя вашей компании перед потенциальными клиентами. Со временем публика может начать воспринимать вашу компанию как имя для семьи, что может отличить вас от конкурентов.
Генерация рекламы
Хотя публичность исходит из внешних источников, она редко возникает спонтанно. Чтобы привлечь внимание к возможным источникам публичности, вам нужно напрямую рассказать о своей компании различным СМИ - возможно, через специалиста по связям с общественностью, услуги которого можно получить за определенную плату. Газеты, журналы и сайты социальных сетей не могут писать о том, о чем они не знают, поэтому вам нужно будет предоставить им информацию, которая поможет им узнать больше о вашей компании и рассказать об этом своим читателям или подписчикам. Чтобы быть эффективным, вы должны нацелить свое сообщение на соответствующую аудиторию. Чтобы получить повторное или постоянное освещение, вам нужно что-то новое. Хорошей новостью является то, что реклама часто питается сама по себе. Если начинают появляться хорошие отзывы или комментарии о вашем бизнесе, его часто интересуют другие источники.
