Интернет или онлайн радиостанции предоставляют рекламную площадку с большой потенциальной аудиторией. По данным Edison Research, около 143 миллионов американцев слушают интернет-радио. Хотя реклама в интернет-радио позволяет компаниям охватить целевую аудиторию и может генерировать высокие показатели отклика рекламы, ей не хватает визуальной привлекательности, связанной с телевизионной рекламой, и рекламодателям приходится бороться с крайне фрагментированной аудиторией.
Преимущества рекламы в интернет-радио
- Целевой охват: Посредством рекламы на интернет-радио рекламодатели могут эффективно охватить целевую аудиторию молодых людей. Согласно опросу, проведенному в 2015 году Edison Research и Triton Digital, 77 процентов детей в возрасте от 12 до 24 лет слушают интернет-радио ежемесячно.
- Увеличение Engagement - Поскольку многие слушатели интернет-радио используют компьютеры, смартфоны и планшеты, они больше шансов посетить веб-сайт или страницу в социальных сетях во время потоковой передачи, Это приносит пользу компаниям, которые хотят привлечь трафик на свои сайты или блоги. В отчете, опубликованном Бюро интерактивной рекламы, отмечается, что 48 процентов слушателей интернет-радио отвечают на рекламу за исследуемый период.
- гибкость - Интернет-реклама на радио дает рекламодателям возможность эффективно интегрировать другие формы онлайн-рекламы, такие как баннерная реклама, в свои рекламные стратегии для большей эффективности. При настройке на свои любимые станции интернет-слушатели могут посетить веб-сайт станции, на котором может отображаться баннер.
Недостатки рекламы на интернет-радио
- Маленькая визуальная привлекательность - Радио реклама обычно доставляется голосом. Без визуального компонента, за исключением возможной баннерной рекламы или присутствия в сети, на которое вы просите читателей нажимать, рекламодателям интернет-радио может быть трудно создавать такие привлекательные и стимулирующие объявления, как те, которые содержат как визуальные, так и звуковые элементы. Поскольку потребители не видят рекламируемый продукт, лучшее, что они могут сделать, - это сформировать мысленный образ.
- Фрагментированные аудитории - Существуют буквально тысячи интернет-радиостанций, транслирующих уникальную музыку или шоу. Это приводит к фрагментации аудитории, а это означает, что рекламодателям, возможно, придется копать глубже в своих карманах, чтобы обеспечить рекламные места на нескольких станциях в попытке охватить большую аудиторию.
- Неэффективный местный охват - Интернет-радиостанции обычно доступны любому - независимо от их географического положения - с доступом в Интернет. В то время как это привлекательная перспектива для национальных и глобальных рекламодателей, Джеффри М. Берри и Сара Собирадж, авторы Инопланетная индустрия, СМИ о политическом мнении и новая жизнь Отметим, что реклама на интернет-радио неэффективна для рекламодателей, стремящихся охватить местную аудиторию.
