По сравнению с другими СМИ, используемыми рекламодателями, радио предлагает доступность, широкий охват, избирательность целевой аудитории и своевременную доставку сообщений. Тем не менее, плохая внимательность и фрагментарность, отсутствие визуальной привлекательности и сложные национальные процессы покупки являются общими проблемами. Прежде чем вы передадите свой бюджет на радио, вы должны тщательно рассмотреть его плюсы и минусы.
Преимущество: доступность
Чтобы сделать вмятину на радио, вы обычно покупаете пакет, который работает не менее месяца. Стоимость рекламных мест и пакетов значительно варьируется в зависимости от местоположения, но, по словам предпринимателя, ожидается, что вы будете платить от 2000 до 3000 долларов в неделю в городах или районах метро. Кампании на небольших местных рынках могут стоить всего несколько сотен долларов в месяц. По сравнению с телевидением и другими средствами массовой информации, используемыми для охвата большой аудитории, радио является экономически эффективным.
Преимущество: широкий охват и ориентация на аудиторию
Возможность планировать рекламные места в течение недели в разное время дня обеспечивает широкий охват. Возможность рекламы на региональном и национальном уровнях расширяет охват компаний с более широкими географическими предложениями. В том же духе радио является одним из лучших средств массовой информации, обеспечивающих избирательность целевой аудитории. Формат и жанр музыки сильно влияют на типы людей, которые слушают радиостанции. Перед покупкой спотов вы получаете доступ к статистике, которая детализирует среднее количество слушателей в час с демографическими разбивками. Эти данные позволяют вам выбрать правильный рынок для вашего сообщения.
Преимущество: своевременная доставка сообщений
Гибкость размещения - это преимущество радио. Вы можете получить сообщение, представленное на рынок, в течение нескольких решений от вашего решения о покупке. По словам предпринимателя, станции часто включают в себя производственные затраты при закупках пакетов.
Недостаток: плохая внимательность и фрагментация
Среди недостатков рекламы на радио основным недостатком является то, что люди, которые ее слушают, часто занимаются другими видами деятельности, такими как вождение автомобиля. Поэтому, как правило, вы не получаете такой же уровень внимания и заинтересованности в своей рекламе, как в других средствах массовой информации. Может потребоваться много показов, прежде чем слушатель услышит ваше сообщение.
Недостаток: отсутствие визуальной привлекательности
В то время как телевидение, другое известное вещательное средство, имеет мультисенсорную привлекательность, радио может воздействовать на вашу аудиторию только через звук. У вас нет образов для игры. Требуются очень талантливые копирайтеры, чтобы привить театр ума зрителям.
Недостаток: сложные национальные процессы покупки
Покупка радиорекламы для региональных или национальных кампаний становится немного хаотичной. Крупные медиа-конгломераты часто владеют станциями по всей стране; но они раздроблены по регионам. Поэтому национальным рекламодателям иногда приходится покупать рекламу через несколько региональных станций, а не через одну национальную станцию.
