Потребители обычно считают глобальную индустрию моды розничной продажей одежды по всему миру. Однако эта отрасль как бизнес гораздо шире и включает в себя не только одежду, обувь и аксессуары, но и натуральный текстиль и искусственные ткани, из которых они производятся, а также производство, импорт и экспорт, маркетинг и продвижение, оптовая продажа, розничная торговля и брендинг.
Тенденции розничной торговли
Мировая индустрия моды зависит от постоянно меняющихся тенденций, которые удерживают потребителей, движимых необходимостью носить последние покупки. Однако это означает, что товары имеют короткий срок годности, что требует от производителей, дизайнеров и розничных продавцов соблюдения жестких графиков производства и сроков распространения. Это также дает законодателям моды, таким как знаменитости, ключевые роли в успешном маркетинге и рекламных акциях.
Растущая конкуренция
На мировом рынке индустрия моды очень конкурентоспособна. В то время как части развивающегося мира, такие как рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и Африка, доминируют в производственном и экспортном сегментах отрасли, даже они вытесняются соседним Китаем, который претендует на контрольный пакет акций, предлагая качественные товары по более дешевые цены.
Потребительский смекалка
Медиа-образы жизни знаменитостей, в том числе то, что носят звезды, и реклама дизайнерских брендов заставляют розничных потребителей требовать доступа к тем же стилям. Покупатели одежды все больше заботятся о статусе и ищут новейшие стили, которые носят культурные иконы. Это создает дополнительное давление на отрасль, а также предоставляет новые возможности для роста.
Расширение рынка
Индустрия моды больше не зависит исключительно от «кирпичных и минометных» магазинов. Возможности для розничных продаж расширились за счет электронной коммерции, которая позволяет покупателям совершать покупки и делать покупки онлайн. Маркетинг и продвижение также расширяются с ростом таких медиа-трендов, как социальные сети и использование таких технологий, как мобильные устройства и приложения для смартфонов, которые позволяют совершать покупки в любом месте.
Брендинг
Брендинг продукта является важной частью завоевания признания и лояльности клиентов. Этот сегмент рынка, продвигаемый дизайнерами и моделями, является одним из самых заметных. Это также создает большие проблемы для менее известных продуктовых линеек.
