У человека есть несколько идентичностей. Тот же человек играет роль родителя, ребенка и, возможно, члена определенной религиозной общины. Каждый также является частью определенной этнической группы и характеризуется другими факторами идентичности, такими как пол и сексуальные предпочтения. Выраженная идентичность - это концепция, которая имеет смысл того, как человек реагирует на различные ситуации, учитывая эти множественные идентичности.
Существенная идентичность
Характерная личность человека - это личность, которая вступает в игру в конкретной ситуации. Видимая личность кого-то меняется в зависимости от ситуации. То, какая личность вступает в игру в конкретной ситуации, зависит от таких факторов, как уровень приверженности личности определенной личности. Есть качественные и количественные характеристики приверженности.
обязательство
Когда человек разделяет определенную идентичность с большим количеством людей, его приверженность этой идентичности имеет тенденцию быть выше. Это количественный аспект приверженности идентичности. Если человек разделяет более глубокие связи с людьми, с которыми он разделяет определенную идентичность, эта идентичность, вероятно, будет более заметной.
Иерархия отличия
Чем выше уровень приверженности человека определенной социальной идентичности, тем выше уровень, который он занимает в иерархии значимости человека. Например, если женщина имеет большую социальную сеть и сеть, которая имеет для нее значение, исходя из ее роли в качестве жены, она, вероятно, поместит свою идентичность в качестве жены высоко в своей иерархии значимости. Эта существенная идентичность, вероятно, будет играть роль чаще, чем ее другие личности.
Приложения
Люди, как правило, реагируют по-разному, в зависимости от того, как активируется их выдающаяся личность. Маркетологи могут заставить потребителей положительно отреагировать на свои товары, активировав особую явную идентичность. Например, они могут апеллировать к женским характеристикам в маркетинге определенных товаров, привнося в игру значимость женской идентичности или рекламировать определенные товары, чтобы апеллировать к афро-американцам или азиатам-американцам, привнося в игру свои этнические особенности.
