Телереклама - это история, тема и идея рекламного ролика. Процесс обычно начинается с идеи или концепции, а затем записывается в виде сценария. Сценарий затем рассказывается, и каждый снимок намечается и планируется. Оттуда продюсер и директор переведут концепцию в конечный продукт, добавив все элементы производства. Телевизионную коммерческую концепцию создать несложно, но создать эффективную концепцию, которая будет волновать аудиторию.
Исследуйте продукт. Прежде чем начинать какую-либо творческую работу, творческая команда должна понять продукт, который она продает. Творческая команда должна изучить продукт, просмотреть материалы по продажам и поговорить с менеджером по маркетингу. Менеджер по маркетингу расскажет творческой команде, для которой предназначен продукт, и демографии целевой аудитории рекламы. Например, реклама может быть ориентирована на женщин в возрасте от 25 до 35 лет.
Мозговой штурм концепции. Запишите идеи, изображения и истории, которые приходят на ум о продукте. Рекламный ролик должен содержать соответствующую информацию о продукте, такую как особенности и преимущества. Концепция должна также привлекать людей в целевой демографической группе. Например, если целевой аудиторией являются женщины в возрасте от 25 до 35 лет, реклама с участием мужчин с оружием, грузовиками-монстрами и моделями в бикини не подойдет. Рекламный ролик должен относиться к целевой аудитории. В этом случае реклама с независимой женщиной старше 30 лет может быть более подходящей.
Выделите особенности. Объявление должно демонстрировать продукт в действии. Реклама должна показывать людей из целевой аудитории, наслаждающихся использованием продукта. Например, реклама автомобиля может показывать, как отец выезжает с дороги из дома. Выполняя задний ход, он использует автомобильную камеру заднего вида (выделенная функция), чтобы не переехать велосипед своего сына. Рекламный ролик также может показать, как отец едет за рулем, а дети сидят на заднем сиденье и наслаждаются фильмом в наушниках и выпадающим экраном.
Максимизируйте творческий потенциал среды. Телевидение - это, во-первых, визуальная среда, а во-вторых, слуховое. Телевидение позволяет рекламодателям рассказывать короткие истории. Большинство рекламных роликов оформлены в виде историй. При мозговом штурме подумайте, какие истории можно рассказать о продукте. Например, в рекламе ресторана «на вынос» может быть рассказано, как молодая одинокая женщина спешит в свой день и звонит всем своим друзьям, напоминая им о званом ужине, который она устраивает ночью. С течением дня все больше и больше идет не так, и она понимает, что у нее нет времени готовить ужин. Она в бешенстве, но потом вспоминает ресторан на вынос. Она звонит и делает заказ, и в течение нескольких минут вкусная еда прибывает, обжигающе горячая. Она кладет еду на тарелки и их в духовку. Приезжают ее друзья, она служит им, и все они наслаждаются едой. Никто не знает, что она не готовила сама, подчеркивая домашний вкус ресторана на вынос.
Раскадровка рекламная. После того, как концепция и история написаны, должна быть создана раскадровка о концепции. Раскадровка сделана художником; в рекламном агентстве это обычно делает арт-директор. Раскадровка - это серия или последовательность изображений, которые показывают каждую часть истории или рекламы. Раскадровка обычно имеет диалог (сценарий), написанный под каждым кадром. Раскадровка во многом напоминает комикс. Старайтесь, чтобы история соответствовала временным ограничениям рекламы, обычно 30 секунд.
Получите одобрение. Соберите команду маркетинга и всех старших членов творческой команды и представьте им концепцию. Опишите, почему этот рекламный ролик будет эффективен при продаже продукта целевой аудитории. Коммерческая концепция затем утверждается и отправляется на производство.
