Когда средняя стоимость равна средней прибыли, денежные затраты фирмы будут равны ее расходам. В результате корпорация не будет фиксировать прибыль. Такая ситуация может возникнуть при различных обстоятельствах и является отличительной чертой совершенно конкурентных рынков.
рентабельность
Если средняя стоимость включает все затраты, а не только переменные, фирма не будет зарабатывать деньги и записывать убытки, когда средние затраты равны средним доходам. При таких условиях у компании не останется доходов после оплаты труда ее работников и поставщиков и финансирования других накладных расходов, таких как аренда магазинов, расходы на исследования и разработки и так далее. Поскольку прибыли не будет, фирма не может выплатить дивиденды своим акционерам. Если это временная ситуация, которая, как ожидается, скоро улучшится, акционеры могут удержать акции компании. Однако, если ожидается, что в обозримом будущем нехватка прибыльности сохранится, акционеры, скорее всего, продадут свои акции, что приведет к снижению цены акций.
Идеальное соревнование
Когда каждая фирма в отрасли работает с нулевой чистой прибыльностью, рынок, на котором они работают, считается совершенно конкурентным. Идеальная конкуренция является теоретическим идеалом и очень редко, если вообще когда-либо, происходит в реальной жизни. На совершенно конкурентном рынке каждый производитель производит один и тот же товар, большое количество покупателей, а также продавцов, и покупатели делают покупки только на основе цены, при этом полностью игнорируются такие факторы, как название бренда и реклама. Кроме того, себестоимость единицы продукции каждой фирмы одинакова, и новые конкуренты могут выйти на рынок в любое время. Естественно, такие идеальные условия практически никогда не реализуются в реальном мире.
Долгосрочные инвестиции
Более реалистичный сценарий, когда средние затраты и выручка могут быть равны, - это когда фирма соглашается продавать товары без прибыли, чтобы максимизировать долгосрочные выгоды. Например, новичок на уже устоявшемся рынке может следовать такой тактике, чтобы ознакомить потребителей с его продуктом. Новая марка мыла может продвигать акцию «купи один, получи вторую половину», что приведет к снижению средней цены продажи за единицу до уровня средних производственных затрат. По мере того, как потребители узнают и любят продукт, такие рекламные акции могут постепенно прекращаться, и производитель может вернуться к прибыльности.
Высокие расходы
Фирма также может быть вынуждена продавать по себестоимости, потому что ее производственные затраты просто слишком высоки. Особенно, если конкуренты продают гораздо большие объемы и, следовательно, имеют более низкие производственные затраты, фирма может просто не иметь возможности продавать с прибылью. В других случаях такие факторы, как профсоюзные трудовые договоры, сохраняют высокую стоимость, несмотря на большой объем производства.
В таких случаях фирма будет пытаться сократить расходы за счет повышения эффективности. Если это окажется невозможным, фирма, вероятно, прекратит производство убыточного продукта, либо продав часть бизнеса, производящего линейку продуктов, либо прекратив эту часть своей деятельности.
