В Соединенных Штатах 57% взрослых читают ежедневную газету, а шестьдесят семь процентов читают воскресную газету, сообщает Professional Advertising из Арлингтона, штат Вирджиния, агентства полного цикла, специализирующегося на печати. Из всей выручки от рекламы в стране газеты получают наибольшую долю, около 22% всех рекламных долларов получают газеты, а более 85% денег тратят местные рекламодатели. Соединенные Штаты распространяют более 1600 ежедневных газет, тираж которых достигает 58 миллионов.
История рекламы
Первой постоянно публикуемой газетой в Америке было Бостонское информационное письмо; Первый выпуск был распространен Джоном Кэмпбеллом 24 апреля 1704 года и продолжается по сей день. Первой платной газетной рекламой было объявление о продаже недвижимости в Ойстер-Бэй, Лонг-Айленд, 8 мая 1704 года, которое гласило:
«В устричной бухте на Лонг-Айленде в провинции Н.Йорк есть очень хорошая лесопилка, которую можно продать или продать, а также плантация с большим новым кирпичным домом и другим хорошим домом». это для Kitchin & work house, с сараем, конюшней и т. д. молодым фруктовым садом и 20 акрами чистой земли. Мельница должна быть сдана в аренду с плантацией или без нее: запрос у мистера Уильяма Брэдфорда Принтер в Н.Йорке и знать дальше ".
Газета Бенджамина Франклина в Пенсильвании
Двадцать пять лет спустя (1729) Бенджамин Франклин начал публиковать «The Pennsylvania Gazette» и включал «новые рекламные объявления». Расходы на изготовление бумаги были покрыты рекламодателями, поэтому затраты для читателей были практически исключены.Это означало, что каждый мог купить газету, что увеличило количество людей, которые увидят рекламу и вырастят рынок.
функция
Появление газетных объявлений облегчило потребителю просмотр того, что ему доступно, обычно со скидкой или в продаже, и сколько продавец запрашивает за товар. Картинка иногда сопровождала информацию. Недвижимость была популярна в начале рекламы, так как землевладельцы пытались добраться до фермеров, ищущих землю. Объявления были ориентированы на человека дома.
Рост рекламы
В 1877 году Фрэнсис Уэйленд Айер открыл Н.В. Ayer & Son (названный в честь его отца) в Филадельфии с 250 долларами и внедрил первую комиссионную систему, основанную на «открытых контрактах». Его клиентами были Монтгомери Уорд, универмаги John Wanamaker, швейные машины Singer и косметический крем для пруда. В 1882 году Procter & Gamble Co. начала рекламировать мыло из слоновой кости с беспрецедентным бюджетом в 11 000 долларов. В 1898 году Н.В. Айер помог National Biscuit Co. запустить первый расфасованный бисквит, Uneeda, с самым первым лозунгом в газетной рекламе: «Не забывайте, мы говорим это, Uneeda Biscuit». В конце концов, компания запустила первую рекламную кампанию на миллион долларов для Uneeda. С 1900-х годов до сегодняшнего дня компании полагались на газетный маркетинг для продажи своей продукции. Такие торговые марки, как Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola и Coca-Cola, поддерживают рекламу в газетах уже более 100 лет.
Последствия
С такой богатой и долгой историей рекламы в газетах есть доказанный послужной список клиентов, положительно реагирующих на эти рекламные объявления. Пока газеты печатаются, в них будет размещаться реклама - газеты зависят от рекламодателя, который покупает место, чтобы помочь газете сократить расходы на распространение. Газеты и рекламодатели работают рука об руку, чтобы донести новости до клиентов.
