В старой поговорке есть доля правды в том, что вы должны тратить деньги, чтобы заработать деньги, а часть этих денег нужно тратить на рекламу. В конце концов, трудно привлечь клиентов к вашему бизнесу, если они не знают, что он существует. Но важно эффективно использовать свой рекламный бюджет, а это значит знать, где размещать рекламу. Газеты и веб-сайты являются одними из самых доступных мест для рекламы, а изучение преимуществ и недостатков средств массовой информации и интернет-рекламы поможет вам выбрать подходящий для вас вариант.
Преимущества рекламы в Интернете
Интернет-реклама хороша тем, что позволяет вам достичь именно той аудитории, которая вам нужна. Если вы хотите, чтобы вас увидела широкая аудитория, любой форме рекламы трудно охватить весь мир так же быстро, как интернет-реклама. Вам нужно будет выбрать сайт, на котором есть читатели по всему миру, но ваша реклама практически не ограничена интернет-рекламой. С другой стороны, интернет-реклама уникальна, потому что она позволяет вам быть настолько конкретным, насколько вы хотите. Многие компании, предлагающие онлайн-рекламу, в том числе Google и Facebook, позволят вам выбрать целевые нишевые рынки. Часто вы можете выбрать, чтобы ваше объявление показывалось только мужчинам или женщинам, только людям определенного возраста, только людям в выбранном почтовом индексе, только людям определенной расы и т. Д. Вы также можете выбрать нишевую публикацию, ориентированную на людей с конкретными интересы. Например, вы можете связаться с владельцами хорьков в Далласе, штат Техас, если найдете сайт, посвященный именно этому вопросу.
Еще одно преимущество интернет-рекламы в том, что она невероятно недорогая. На самом деле, из всех рекламных носителей, включая интернет, печатные издания, телевидение, радио и рекламные щиты, интернет-реклама является, пожалуй, самой доступной. Вы даже можете выбрать оплату в зависимости от того, сколько людей просматривает ваше объявление или сколько людей на самом деле нажимают на него. Другие варианты рекламы обычно дают вам фиксированную ставку, основанную на том, сколько людей ожидают увидеть рекламу, но эти цифры никогда не бывают такими точными, как в Интернете. Лучше всего, поскольку вы можете сузить свое объявление, чтобы оно охватывало только ваших целевых клиентов, вы платите только за просмотры тех, кого хотите видеть, а не случайных людей, которые случайно смотрят телевизионные программы или прогуливаются у автобусной скамьи.,
В дополнение к тому, что вы можете ориентироваться на конкретных людей и быть относительно недорогим, интернет-реклама также предлагает преимущества высокоточной аналитики, благодаря которой вы можете увидеть, насколько эффективна ваша реклама. Отслеживание в Интернете означает, что вы можете узнать, посещают ли люди ваш сайт или нет после просмотра рекламы, и сравнить эффективность ваших кампаний и мест размещения рекламы. Это не вариант с большинством других форм рекламы; в конце концов, невероятно трудно сказать, сколько людей посетило ваше местоположение или веб-сайт после просмотра рекламного щита или прослушивания рекламы на радио.
Наконец, интернет-реклама часто может быть размещена практически мгновенно (в зависимости от сайта), поэтому, если время имеет существенное значение, и вам необходимо разместить рекламу как можно скорее, вы, вероятно, захотите отправиться в Интернет.
Недостатки интернет-рекламы
Одним из самых больших недостатков интернет-рекламы является просто то, что люди склонны пропускать эту рекламу больше, чем другие формы рекламы. В Интернете так много рекламы, что многие люди фильтруют ее мысленно или с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы. К сожалению, распространенность мошенничества и другой сомнительной рекламы в Интернете привела к тому, что многие люди отказываются нажимать на рекламу, даже если это кажется их интересам.
Блокировщики рекламы также означают, что вы, возможно, не сможете увидеть свое объявление от людей, которых вы хотите видеть больше всего. Хотя в большинстве случаев вы не должны платить за сайт, когда посетители используют блокираторы рекламы, вы также не сможете охватить этих целевых клиентов.
Наконец, ваше объявление увидят только те, кто пользуется Интернетом, а это значит, что вы можете обойти определенные группы клиентов.Это может не иметь значения для некоторых рекламодателей, говорят те, кто ориентирован на ИТ-специалистов, но это может быть большим недостатком для других, таких как те, кто надеется достичь пожилых людей или обнищать.
Преимущества газетной рекламы
Газетная и другие формы печатной рекламы часто остаются перед зрителем дольше, чем другие варианты рекламы, поскольку читатель будет оставаться на странице до тех пор, пока не закончит читать статью или статьи, которые ему интересны. Это означает, что ваше объявление будет просматриваться дольше, в отличие от онлайн-рекламы, которую люди просматривают или активно блокируют. Кроме того, поскольку люди, как правило, доверяют своей местной газете больше, чем случайному веб-сайту, потребители часто передают это доверие рекламодателям на странице, что означает, что люди с большей вероятностью будут верить утверждениям, которые вы делаете в газетной рекламе, а не в рекламе, размещаемой в Интернете.,
Как и в Интернете, газеты позволяют вам ориентироваться на определенную группу потребителей, хотя ваши возможности могут быть немного более ограниченными, и в большинстве случаев вы не сможете достичь мировой аудитории. По своей природе эти публикации имеют географическую направленность, но вы можете получить гораздо более конкретную информацию, если захотите. Например, если вы надеетесь связаться с местными фанатами спорта, вы можете разместить рекламу в спортивном разделе газеты. Одно из преимуществ интернет-рекламы в газетах заключается в том, что во многих случаях вы можете связать ее с печатной газетной рекламой, решив разместить похожую рекламу как на веб-сайте газеты, так и в самой газете - даже в отношении размещения.
Хотя газетная реклама немного дороже, чем интернет-реклама, хорошая новость заключается в том, что газета предлагает много разных вариантов в зависимости от вашего бюджета. Вы можете опубликовать массивное полноцветное рекламное объявление или приобрести небольшой список в разделе объявлений. Если вы не можете позволить себе рекламу в основной публикации города, возможно, вам удастся найти меньшую соседскую газету с еще более доступными расценками.
Несмотря на то, что вы не можете получить мгновенные результаты, как вы можете в Интернете, газета является лучшим вариантом физической рекламы для объявлений, которые нужно показывать как можно скорее. Газеты часто позволяют размещать рекламу за день или два до ее выпуска, в отличие от рекламы на афише, телевидении, радио или в журналах, на подготовку которой уходит много времени, а зачастую и месяцы.
Недостатки рекламы в газете
Основным недостатком рекламы в газете является то, что читательская аудитория резко снижается и делает это с тех пор, как газеты начали выходить в интернет на рубеже тысячелетий. Это означает, что меньше людей увидят ваше объявление, и, к сожалению, поскольку для выживания газете нужны рекламные объявления, цена вряд ли будет снижаться с той же скоростью, что и читатели, а это означает, что цена за просмотр может фактически возрасти.
Газеты также имеют короткий срок годности по сравнению с другими печатными изданиями. В то время как кто-то может читать журнал несколько раз или даже передавать его другу, большинство газет читают один раз и бросают, и многие читатели читают лишь несколько историй или разделов, которые они считают относящимися к своей жизни. Конечно, это не проблема по сравнению со многими онлайн-объявлениями, которые часто появляются только один раз, прежде чем переключаться на другие объявления.
Дебаты против газеты против Интернета
Что касается того, какой вариант рекламы лучше, решение во многом зависит от рекламодателя. Если вам нужна либо глобальная аудитория, либо целенаправленная, очень конкретная, возможно, лучше подойдет реклама в Интернете. Если вы беспокоитесь о своей репутации, вы можете разместить рекламу в местной газете. Если вы беспокоитесь о том, что принесет вам максимальную отдачу, и вы все еще не уверены, что интернет-презентация или газета лучше всего подойдут для ваших рекламных нужд, вы захотите сбалансировать экономическую выгоду Интернета с повышенная эффективность газетной рекламы.
