Газетная реклама - видная форма маркетинговых коммуникаций, потому что она предлагает доступный и своевременный способ выхода на местный географический рынок.Основные недостатки газетной рекламы включают ограниченные творческие возможности и короткую жизнь, хотя обмен сообщениями в сети снимает некоторые из этих ограничений.
Газета Преимущества
Допустимость - по состоянию на март 2015 года две трети денег, потраченных на рекламу в газетах, происходит на местном уровнеКак сообщает Mansi Media. Этот факт свидетельствует о том, что реклама в местных газетах является доступной возможностью для малого бизнеса. Тарифы на рекламу варьируются в зависимости от размера, местоположения, использования цвета и тиража бумаги. В большой зоне метро, такой как Нью-Йорк, отдельные объявления могут стоить от 600 долларов за одну восьмую страницы до 1399 долларов за одну третью страницу. Половина или полная страница объявлений больше. Монитор Конкорда отмечает, что газетные объявления дешевле, чем телевидение, прямая почтовая рассылка или радио, другие распространенные средства массовой информации, используемые местными компаниями.
Своевременность и гибкость - Вы можете подготовить и доставить рекламное объявление за день или два в крайнем случае. Эта своевременность гарантирует, что ваше сообщение актуально и актуально. В то время как тираж печатных газет в некоторой степени сократился, медийные компании предлагают комбинации печатных и онлайн-объявлений, которые позволяют широко освещать события на местном уровне. Mansi Media сообщило, что почти 147 миллионов американцев сообщили, что читали газету за последнюю неделю в опросе, проведенном в марте 2015 года.
Целевая географическая избирательность - Местные компании, как правило, ориентированы на местные географические рынки, а не на демографические базы клиентов. Эта цель делает газеты одним из наиболее эффективных способов общения с широким кругом людей. Публикации в городах и районах метро часто имеют десятки или сотни тысяч подписчиков. Нью-Йорк метро По данным The Public Relations and Marketing Group, ежедневная газета имеет почти 600 000 подписчиков. В сочетании с доступными расценками эта аудитория способствует относительно низкой стоимости экспозиции.
Газета Недостатки
По состоянию на апрель 2015 года газетная индустрия постоянно меняется. Во многих общинах более мелкие печатные издания отмирают, тогда как другие традиционные газеты работают над тем, чтобы объединить преимущества печатных и сетевых средств массовой информации для своих читателей. В некоторых случаях рекламодатели испытывают некоторую неопределенность в отношении рекламных преимуществ газет, хотя успешные мультимедийные издатели могут предложить больше преимуществ, чем одна традиционная печать.
Наряду с этой неопределенностью, недостатки местной газетной рекламы включают в себя:
Ограниченные творческие возможности - Полноцветные и онлайн-трансляции улучшили визуальные возможности газетной рекламы, но творческий пик газет по-прежнему меркнет по сравнению с телевидением. Газетная реклама является статичной, что означает, что читатель не получает преимущества от движения, звука и мультисенсорной привлекательности телевидения. Кроме того, качество печати типичных газет не так сильно, как у известных журналов.
Короткий срок - Печатные газеты имеют короткий жизненный цикл, особенно по сравнению с журналами. По словам Creative Consultants, в доме или бизнесе нормально выбрасывать или перерабатывать бумагу в течение одного чтения или одного дня. Издатели с онлайн-возможностями могут устранить этот недостаток. Однако рекламодатели, работающие с газетами небольшого города, которые имеют ограниченное количество читателей в Интернете, должны принять это препятствие.
