PEST-анализ - это бизнес-инструмент, который позволяет получить представление о всеобъемлющей политической, экономической, социальной и технологической среде, с которой сталкивается отрасль. Применительно к винодельческой промышленности США PEST представляет общую картину внешних воздействий, которые могут повлиять на жизнеспособность отечественных винодельческих предприятий.
политическая
Политический аспект анализа PEST в винодельческой отрасли указывает на действующее законодательство и регулирующие органы, которые влияют на производителей вина. В анализе PEST Ханны Уикфорд о винодельческой промышленности США она дает исторический обзор политических проблем для винодельческой промышленности, вытекающих из законов эпохи запрета и политических дебатов 2010 года о продаже приватизированных алкогольных напитков. Анализ состояния местной винодельческой промышленности штата Вирджиния посвящен поддержке со стороны губернатора и департамента сельского хозяйства штата, а также законодательного акта, принятого Генеральной Ассамблеей, который разрешает кооперативам доставлять вина непосредственно потребителям.
экономического
Экономические элементы PEST-анализа для виноделов включают экономические тенденции, влияющие на винодельческую отрасль, налогообложение винных продуктов, обменные курсы, а также сезонные и циклические особенности, которые влияют на распределение вина. Ориентированный на вино отчет PEST посвящен проблемам, вызванным недавними экономическими спадами, и отличает винодельческую отрасль от других, которые пострадали относительно значительно. В нем рассматриваются экономически значимые события, такие как тенденция людей наслаждаться местными урожаями, а не путешествовать далеко и тратить больше денег.
Социальное
В анализе PEST Ханны Уикфорд она исследует социальную составляющую, относящуюся к винодельческой промышленности США. Она выделяет демографические группы, которые управляют сегментом роскошных вин: бэби-бумеры и поколения X. Она отмечает, что эта тенденция должна действовать до 2020 года, и ожидается, что миллениалы станут новыми драйверами отрасли. В PEST-анализе винодельческой отрасли Вирджинии отмечается благотворное влияние общественного движения «есть местное» на винодельческую отрасль штата.
технологический
Технология является последним компонентом анализа PEST, и для винодельческой отрасли, Уикфорд отмечает развитие событий, поскольку они влияют на конкретные ниши отрасли. Она отмечает, что мобильный розлив в бутылки - это технологический прогресс, который должен стимулировать рост небольших бутиковых виноделен с 2011 года, в то время как компьютерное оборудование и программное обеспечение, включающее управление взаимоотношениями с клиентами, мобильный маркетинг и кибербезопасность, были в то же время технологическим направлением для крупных компаний винодельческой отрасли. Анализ PEST Вирджинии обсуждает устойчивые технологические усовершенствования в штате, а также констатирует, что определенные технологии органического производства не подходят для местного климата.
