Когда бизнес с известным имиджем запускает новый продукт под тем же брендом, говорят, что он внедряет расширение бренда. Стратегия может быть такой же простой, как изменение формы успешного продукта, например, использование популярной детской игры в Интернете, или сложной, как добавление совершенно новой линейки продуктов в предложения компании. Как маркетинговая стратегия, расширение бренда может снизить риск запуска нового продукта за счет использования актуальности и привлекательности основного бренда.
подсказки
-
Расширение бренда - это процесс маркетинга новых категорий продуктов, известных как побочные продукты, под эгидой основного бренда организации.
Расширение бренда
В простейшей форме расширение бренда - это использование признанного бренда для рекламы новых продуктов. Новые продукты, как правило, относятся к существующим товарным категориям бренда, но это не обязательно. Идея заключается в том, что потребители с большей вероятностью примут новые продукты, если у них будет установленный бренд. Для организации стоимость продвижения значительно снижается, так как реклама расширения бренда усиливает основной бренд и наоборот.
Разрушение бренда
Чтобы расширение бренда было успешным, должна существовать хорошо продуманная связь между основным брендом и его дочерними компаниями. Существует риск того, что бренд потеряет авторитет, если название бренда будет расширено. В качестве примера можно привести доктора Пеппера, который не был столь успешным на рынке приправ, как в газированных продуктах. Для потребителей не было никакой синхронности между двумя производственными линиями. В экстремальной форме чрезмерное расширение бренда может привести к его разбавлению, в результате чего родительский бренд ослабнет в результате чрезмерного использования.
Примеры расширения бренда
Хорошо известным примером расширения бренда является Nike, основной продукт которого - спортивная обувь. Тем не менее, бренд Nike также ассоциируется с такими продуктами, как футбольные мячи, одежда для гольфа и солнцезащитные очки, что, естественно, согласуется с основными спортивными целями бренда. Starbucks является еще одним примером. Эта компания продает мороженое на основе своих популярных вкусов Фраппучино в супермаркетах и других торговых точках. И Nike, и Starbucks добились успеха, потому что в каждом случае ценности и стремления основного бренда воплощены в продукте расширения.
Стратегии расширения бренда
Основная задача - сделать так, чтобы продукт расширения соответствовал основной торговой марке в глазах потребителей. Чтобы достичь этого уровня соответствия, у бизнеса есть несколько вариантов:
- Предлагая расширение линейки основного продукта, такого как пиццерия на заказ, предлагающая замороженную пиццу, продаваемую в продуктовом магазине.
- Объединение продукта с дополнительным продуктом, таким как сеть кофеен, партнерство с производителем кухонных гаджетов для создания фирменных кофемолок.
- Создание сопутствующего продукта для основной линии, например, компания по производству арахисового масла, предлагающая желе.
- Например, используя бренд или статус дизайнера для выхода в новый сегмент рынка, бренд мужской одежды становится популярным, а затем он начинает брендировать женскую одежду своим логотипом.
Как всегда, бизнес должен провести исследование, прежде чем выбрать, какая потенциальная стратегия имеет наивысший уровень соответствия с основным брендом и, скорее всего, будет успешной.
