Реклама и спонсорство на самом деле являются коррелированными терминами, которые имеют много общего в практических маркетинговых приложениях. Реклама - это не личная доставка платного рекламного сообщения через ту или иную форму СМИ. Оплачиваемые спонсоры обычно говорят о компаниях, которые платят определенную среду, чтобы использовать место или время для размещения рекламы. Спонсорство мероприятий - это уникальная форма спонсорства, при которой компании платят за финансирование мероприятия в обмен на упоминание о спонсорстве.
Основы рекламы
Ричард Ф. Тафлингер из Университета штата Вашингтон отмечает в своей длительной дискуссии «Определение рекламы», что реклама должна соответствовать трем конкретным критериям. Во-первых, это платное сообщение, означающее, что компания-спонсор платит за время или пространство для его доставки. Во-вторых, оно доставляется через средства массовой информации (например, телевидение, радио, журнал, газета, Интернет). В-третьих, он пытается убедить. Связи с общественностью, хотя и схожи, технически не являются рекламой, потому что компании не используют медиа-пространство в PR.
Подробнее о рекламе
Традиционные средства массовой информации, используемые в рекламе, - это телевидение и радио (вещание), журналы и газеты (печатные издания), а совсем недавно - Интернет. Крупные компании обычно используют один или несколько таких носителей, в то время как малым предприятиям обычно приходится искать наименее дорогие варианты. Другие средства поддержки, такие как рекламные щиты, транзит, специальные товары, каталоги и многие другие нишевые СМИ, часто используются для дальнейшего усиления рекламной кампании компании. Компании собирают цели, стратегии и бюджеты, а затем платят за доставку рекламных сообщений через различные средства массовой информации, пытаясь побудить определенный сегмент покупателей совершить покупку.
Основы спонсорства
Когда рекламные агентства и СМИ ссылаются на спонсоров, они обычно говорят о компании или организации, которая платит за покупку медиа-пространства. Таким образом, общее использование спонсорства относится к платному спонсору доставки рекламного сообщения. Фактически, Тафлингер обсуждает юридический контекст раскрытия спонсора в СМИ. Федеральная торговая комиссия (FTC) осуществляет надзор за этической рекламной практикой и требует, чтобы рекламные сообщения имели четкое отличие от медийного контента посредством спонсорского раскрытия. Например, читатель газеты должен знать разницу между медийным контентом и размещением рекламы посредством четкой маркировки рекламы, обычно отмечая спонсора. Это дает читателю понять, что сообщение не одобрено средой, а оплачено спонсором.
Спонсорство компании или мероприятия
Корпоративное спонсорство определяется в Бизнес-словаре как «финансовая поддержка программы или проекта, представляющих общественный интерес, для компании как средства для повышения ее корпоративного имиджа». Корпоративное спонсорство или спонсорство мероприятия - более специфическая форма рекламы. US Legal фактически использует фразу «форма рекламы» в своем определении корпоративного спонсорства. Иногда компании спонсируют благотворительные акции или общественные мероприятия, чтобы создать имидж социально ответственной компании. Другие спонсируют крупные мероприятия или мероприятия для связи с целевой аудиторией на мероприятиях или просмотра через освещение в СМИ.
