Пропаганда и современная реклама были разработаны в конце 19-го и начале 20-го веков из-за роста массового производства и исторических политических событий. С тех пор важность обоих продолжает расти в Соединенных Штатах и во всем мире. Постоянно расширяющаяся отрасль связи объединяет пропаганду и современную рекламу, но важно понимать, что оба эти понятия по-разному влияют на поведение и отношение населения.
Определение пропаганды
Пропаганда приобрела сильные негативные взгляды в 20-м веке из-за ее связи с манипулятивными и ура-патриотическими методами и ее видного использования во время обеих мировых войн. Однако первоначальное определение пропаганды носит нейтральный характер и просто определяется как форма общения, главная цель которой - влиять на отношение группы людей к делу или положению, которое приносит пользу самому себе. Пропаганда используется для продвижения различных тем, таких как рекомендации общественного здравоохранения, поощрение граждан к участию в переписи или выборах, или другие объявления государственной службы, поощряющие людей к поведению, которое является полезным для общества, например, сообщают о преступлениях и избегают употребления алкоголя и вождения.,
Определение современной рекламы
Простое определение современной рекламы заключается в том, что это форма общения, используемая для управления поведением потребителей. Он направлен на то, чтобы убедить зрителей, читателей или слушателей принять меры в отношении продукта, идеи или услуги. Реклама, как правило, оплачивается спонсорами и может быть просмотрена через множество средств массовой информации, включая газеты, журналы, телевидение, радио, прямую рассылку, плакаты, веб-сайты, текстовые сообщения и электронные письма. Коммерческая реклама чаще всего использует «брендинг», повторение изображения и последовательное сообщение, чтобы увеличить потребление или использование продукта или услуги их клиента. Некоммерческие рекламодатели, такие как политические партии, заинтересованные группы, религиозные организации и правительственные учреждения, тратят средства на рекламу идей, а не продуктов.
сходства
И пропаганда, и реклама направлены на то, чтобы убедить общественность принять меры. Многие методы убеждения, используемые в пропагандистских и рекламных кампаниях, одинаковы. Знание принципов рекламы и поведения потребителей имеет важное значение для эффективной пропагандистской кампании, даже если потребительские товары или услуги не продаются.
Различия
В то время как пропаганда представляет собой попытки воздействовать на аудиторию посредством эмоций, реклама делает это посредством информации. В пропаганде потребитель покупает идею, основанную на его эмоциональной привязанности, в то время как реклама побуждает потребителя покупать товар или услугу на основе конкретных, подчеркнутых фактов. Пропаганда представляет факты очень избирательно, чтобы поощрить определенное поведение, и может использовать сообщения с высокой эмоциональной нагрузкой для создания интуитивной реакции, в то время как реклама направлена на создание рационального отклика со стороны своих потребителей на предоставление информации о продукте или услуге. В пропаганде главной целью является изменение отношения, в то время как реклама направлена на продвижение потребительского поведения. Г-н Уильям Рэндольф Херст, американский газетный магнат, сказал, что «законная реклама - это распространение правдивой информации или фактов о любой причине или условии, представляющих интерес или важность для людей в целом», в то время как «пропаганда - это раздача (или найм»). of) мнения, аргументы или просьбы, чтобы побудить людей поверить в то, во что хочет верить какое-то отдельное лицо, группа лиц или организации, ради материального или иного преимущества человека, группы или организации, распространяющих (или нанимающих) пропаганду. »
