Несмотря на то, что вторичные исследования часто игнорируются как менее значимые при измерении общественного импульса, они широко доступны во многих форматах, часто по короткому заказу, хотя иногда и за определенную цену. Но он может дать обширную информацию и заслуживает изучения.
Что такое вторичное исследование?
Чтобы понять вторичное исследование, это также помогает узнать, что такое первичное исследование. Первичное инициируется теми, кто хочет получить данные, как, например, сеть ресторанов, которая тестирует новую концепцию меню. Первичное исследование может включать в себя обращение непосредственно к клиентам, проведение фокус-групп, опрос целевой аудитории и так далее. Все ценно, да, но иногда это может быть сродни стрельбе по рыбе в бочке, потому что она проводится для подтверждения или отклонения предубеждений компании.
Вторичным исследованием, однако, являются данные, которые были собраны другими для их собственных целей. Это могут быть опросы, интервью, отчеты фокус-групп - все типы данных, которые вы могли бы инициировать из первых рук для своих собственных целей, но которые были инициированы другими и поэтому не приспособлены к вашему проекту или потребностям. Статистическая информация от правительства, маркетинговые отчеты из Европы, демографическая информация из журналов, данные ассоциаций малого бизнеса о вашем городе или штате - все это квалифицируется как вторичное исследование.
Каковы преимущества вторичного исследования?
Вторичное исследование может дать вам информацию, которой у вас никогда не будет ресурсов для создания себя. Фокус-группы, обширные опросы, случайные интервью - это очень дорого и требует много времени. Но заключать контракты не просто дорого, их может быть трудно сделать хорошо или в рамках надлежащего объема, чтобы информация стоила затрат.
Получение вторичного исследования может дать вам понимание за пределами вашего рынка. Некоторые могут подумать, что это не имеет значения, но если вы ищете для запуска новых бизнес-идей или продуктов, которые не имеют регионального эквивалента, иногда данные из других стран более полезны, чем то, что можно было бы изучить на местном уровне.
Вторичные типы данных обширны в своей доступности. Поиск данных в Интернете может быть выгодным, но также может посещать деловые, гражданские и университетские библиотеки для помощи библиотекаря в поиске связанных данных. Это может быть отличным источником для местных исследований, которые могли бы избежать вас.
Сэкономленное время - фантастическое преимущество вторичных исследований. Например, ответы можно найти в течение нескольких минут после выполнения веб-поиска, но он также уже был проанализирован и организован, поскольку нет необходимости группировать ответы или классифицировать их. Вместо этого кто-то другой проанализировал данные, сэкономив ваше время и усилия.
Масштабы этого исследования могут быть впечатляющими, поскольку медиа-компании и правительства, чьи карманы глубже, чем ваши, и чей профессиональный опыт означает, что они могут анализировать данные гораздо более проницательно, чем сторонняя маркетинговая фирма, проводящая местные первичные исследования для ты можешь.
Каковы недостатки вторичных исследований?
Зачастую стоимость вторичных исследований является преимуществом, но иногда это может быть слишком дорого, иногда даже на тысячи долларов, если это эксклюзивное исследование, специфичное для отрасли; на самом деле, иногда отраслевые отчеты могут стоить тысячи долларов. В этих случаях актуальность имеет решающее значение, потому что это все еще исследование, которое проводилось в чужих целях. Какие уклоны были в игре? Какие методы они использовали для проведения исследования, и соответствуют ли респонденты вашему рынку?
Свежесть - большая проблема со вторичным исследованием. Когда была собрана информация? Что изменилось с тех пор? Это все еще актуально? География влияет на данные, доход и разброс по возрасту - как говорится, дьявол кроется в деталях, и это никогда не более верно, чем при сборе данных.
Если вы принимаете дорогостоящие решения, основанные на плохо собранной информации, которая устарела, это может иметь катастрофические последствия для вашего результата, поэтому важно просматривать эти наборы данных сообразительным и критическим взглядом.
Будьте в курсе вторичных исследований
В конечном счете, вторичные исследования могут иметь большое значение, но все сводится к пониманию того, как были собраны данные, какие предубеждения пытались подтвердить исследователи и как недавно они были собраны. Например, отчет, рассказывающий людям об их привычках домашнего просмотра в 2013 году, сегодня полностью устарел, так как в последние несколько лет стремительные тенденции в сфере развлечений и перерезания кабелей резко возросли.
Но качественные данные, предоставляемые авторитетными государственными органами и СМИ, могут быть чрезвычайно ценными при принятии решений. Фактически, некоторые из лучших современных бизнес-аналитиков ежедневно используют вторичные исследования из отраслевых новостных источников, гарантируя, что они не просто опередят конкурентов, но и определят тенденции завтрашнего дня.
