Хотя брендинг создает явные преимущества, такие как лояльность и узнаваемость бренда, у брендинга также есть недостатки. Определенные области брендинга требуют тщательного мониторинга, а также из-за высоких затрат и определенных рисков. Когда бренд ассоциируется с человеком или группой, негативные события, окружающие этого человека или группу, могут «стереть» сам бренд.
Расходы
Определенные затраты возникают в брендинге. Чтобы брендинг был эффективным, максимальное количество потенциальных клиентов должно быть подвержено ему. Это стоит денег. Одним из недорогих методов является распространение вируса, при котором сарафанное радио и Интернет обеспечивают импульс для компании. Однако вирусное воздействие непредсказуемо; не существует надежного метода распространения вируса.
Социальные ограничения
Брендинг эффективен для коммерческих продуктов. Брендинг в коммерческой среде, хотя и дорогой, переносит затраты на потребителя с точки зрения более высоких цен. Тем не менее, брендинг страдает при применении к социальным отраслям. Когда брендинг происходит на социальной арене, расходы переносятся на доноров, в результате чего организация становится менее эффективной в финансовом отношении.
Образ
Когда человек или группа связаны с программой бренда, возникают проблемы, если имидж страдает. Когда профессиональный футболист Майкл Викс был арестован по обвинению в собачьих боях и незаконных азартных играх, «Соколы Атланты» отстранили его от контракта. Из-за его поведения команда (так же как Национальная футбольная лига) получила удар в общественном восприятии. Точно так же, когда один человек полностью ассоциируется с брендом, уход этого человека из компании может стать причиной его страданий. Например, когда появились сообщения о том, что Стив Джобс из Apple умирает от рака, акции компании получили удар.
Поддержка бренда
Для успеха бренда необходимо приложить немало усилий для поддержания присутствия бренда. В небольшом масштабе ответственность за поддержание бренда может нести один человек, но более крупным компаниям необходимо разделение бренда. Поддержание бренда влечет за собой отслеживание историй и комментариев о бренде, отвечающих на все вопросы. Очень важно найти правильный баланс между сохранением бренда и властью.
Например, чтобы защитить торговую марку своего бренда, McDonald's предъявляет иск всем компаниям, использующим имя McDonald или его разновидность. Ресторан под названием «Маленький Мак» сменил название, когда корпоративные юристы McDonald's пригрозили судебным иском. Такие действия могут запятнать имидж бренда.
