Горизонтальная интеграция означает расширение бизнеса в той же точке цепочки поставок. Эта стратегия применяется, когда компании существуют в одной и той же линейке продуктов или на рынке. Цель горизонтальной интеграции состоит в том, чтобы консолидировать рынок путем приобретения или объединения аналогичных компаний и использовать рынок путем монополизации отрасли. Это явление также называют горизонтальным расширением, потому что это расширение фирмы в рамках отрасли для увеличения ее доли рынка для определенного продукта.
Техники горизонтальной интеграции
Горизонтальная интеграция может быть осуществлена либо путем приобретения компании, либо путем слияния с ней. Приобретение происходит, когда одна компания покупает или приобретает другую компанию и становится новым владельцем, тогда как слияние - это стратегия, когда две компании объединяются друг с другом, не теряя своей индивидуальности, чтобы сформировать новую компанию для доли участия.
Экономия от масштаба
Экономия от масштаба обеспечивает экономическое преимущество для компаний за счет расширения выпуска продукции. Когда товары производятся в больших количествах, средние затраты на единицу продукции снижаются, что увеличивает прибыльность компании. Горизонтальная интеграция предоставляет компаниям более широкий доступ к различным недостижимым рынкам, что приводит к увеличению спроса на их продукцию. Достижение эффекта масштаба за счет горизонтальной интеграции может помочь компании добиться монополии на издержки и устранить конкуренцию на рынке.
Экономия объема
Горизонтальная интеграция помогает компаниям добиться экономии за счет масштаба.Экономия от объема обеспечивает экономическое преимущество при производстве двух или более продуктов. Компании могут совместно использовать ресурсы, общие для различных продуктов, что устраняет избыточность затрат. Интеграция с другой компанией может увеличить количество продуктов, продвигаемых по той же цене рекламы, а также приведет к снижению затрат на единицу продукции. Горизонтальная интеграция создает синергию между компаниями.
Увеличение рыночной власти
Горизонтальная интеграция консолидирует отрасль и создает монополию. Это помогает компаниям получить власть на рынке, а также доминировать над поставками и членами нижестоящих каналов с точки зрения стоимости и качества.
Международная торговля
Горизонтальная интеграция помогает компании выходить на зарубежные рынки напрямую. Это снижает стоимость международной торговли, позволяя компании производить и продавать продукцию на внешнем рынке.
Доминировать на рынке
Горизонтальная интеграция консолидирует рынок, позволяя компаниям приобретать или объединяться с другими компаниями, что выводит небольшие компании из бизнеса. Новая компания пытается доминировать над поставками, продавцами и клиентами, с точки зрения цены и качества продукта. Клиенты обязаны покупать по более высокой цене из-за недоступности аналогичных продуктов на рынке.
Неправильная синергия
Создание синергии - главная цель горизонтальной интеграции. Однако иногда компаниям не удается реализовать ожидаемый выигрыш, поскольку они не уделяют должного внимания созданию синергии корпораций до интеграции.
