Рекламная книга или программа мероприятий - это небольшой буклет, который представляет ваше мероприятие и включает в себя рекламу, списки доноров и логотипы спонсоров. Это может быть эффективным средством сбора средств, которое также предоставляет вашей аудитории сувенир для дома. В зависимости от вашего мероприятия, рекламная книга может быть простой, как брошюра, напечатанная с вашего домашнего компьютера, или сложной, как глянцевый и красочный буклет, разработанный профессионалами.
Стратегия сбора средств
Рекламные книги прибыльны, потому что они являются воспроизводимым товаром. Кроме того, компании, покупающие рекламу в рекламной книге, обычно платят на 200–1000 процентов больше, чем расходы на дизайн и печать пространства, согласно «Сбор средств для социальных изменений» Ким Кляйн. В качестве стратегии сбора средств вам необходимо создать план распространения для рекламной книги, определить структуру ценообразования для рекламы и рассмотреть дизайн книги. Прежде чем подойти к рекламодателям, сначала определитесь с распространением. Помимо людей, посещающих мероприятие, вы можете отправить рекламную книгу донорам и спонсорам мероприятия, разослать ее местным предприятиям и прохожим и даже опубликовать ее в Интернете.
Типы объявлений
Рекламная книга может включать два типа рекламы - показную и классифицированную. На медийной рекламе обычно отображается логотип рекламодателя, изображение и контактная информация. Медийная реклама может продаваться в разных размерах, например, на четверть страницы, на полстраницы и на всю страницу. Чем больше реклама, тем выше цена. Доска объявлений состоит только из текста. Иногда они включают отзывы о событии, такие как «Gold Athletics поздравляет футбольную команду Мэйн-стрит с оказанием помощи молодежи в городе». Вы также можете предоставить деловым и индивидуальным донорам возможность включать их имена только в списки на странице благодарности.
Цены на объявления
Рекламодатели будут в первую очередь рассматривать ваше распределение в соответствии с вашей стратегией сбора средств. Дизайн и печать вашей рекламной книги также повлияет на цены. По сравнению с черно-белой программой, напечатанной на копировальной бумаге, рекламная книга, напечатанная в цвете на глянцевой бумаге, повысит цены на рекламу. По словам Кляйна, продавайте медийные объявления по размерам в дюймах и объявления по количеству слов. Расположение рекламы также влияет на цены. Объявления на титульной странице обычно в два раза дороже рекламы внутри книги. Реклама на внутренней обложке также стоит дороже из-за лучшей экспозиции. Чтобы оценить структуру цен, поговорите с другими организациями в вашем регионе, которые создали рекламные книги.
Создание книги
Установите для рекламодателей крайние сроки подачи копий и графики для своих объявлений. После получения объявлений и оплаты, поблагодарите своих рекламодателей. Привлеките графического дизайнера, обладающего навыками верстки, для разработки рекламной книги, а также для того, чтобы реклама размещалась на указанных страницах. Вам нужно будет предоставить копию и изображения, посвященные вашему мероприятию и организации. Включите краткую историю вашей организации и краткие биографии вашего таланта, управления или производственной команды. Если ваше мероприятие является церемонией поминовения, дани или награждения, включите информацию о заслуженных людях, инициативе или достижении. Распечатайте достаточное количество копий для аудитории, рекламодателей, доноров и ваших продавцов для рекламной книги следующего года.
