Создание бренда - серьезный бизнес, жизненно важный для успеха любой компании или продукта. Центральным компонентом процесса построения бренда является определение целей бренда. Разрабатывая цели бренда - функцию управления маркетингом - вы используете подходящие стратегии и тактики для нацеливания на потребителя. Понимание и включение этих целей позволит вам создать основу для успешного бренда.
Приверженность марке
Если дать выбор между попыткой нового бренда или выбора старого, который работал просто отлично, то есть вероятность, что потребители пойдут с брендом, который они уже знают. Чтобы изменить мнение потребителей, вы должны убедить их в том, почему они должны выбирать ваш бренд. Вы хотите, чтобы они знали, что вы создали качественный продукт, который стоит покупать. Это называется ценностным предложением, которое отличает ваш продукт от других.
Узнаваемость бренда
Создавая осведомленность о вашем бренде, вы хотите, чтобы потребители не только распознавали его, но и вспоминали о нем, когда они делают покупки. Создавая это удержание через различные маркетинговые каналы - рекламу, сарафанное радио, прямой маркетинг - вы создаете узнаваемость бренда и, следовательно, узнаваемость бренда. Когда все будет сделано успешно, в следующий раз, когда они сделают покупки и увидят ваш товар, потребители не только запомнят его, но и купят.
Воспринимаемое качество
Если потребители считают, что у бренда есть врожденная ценность, которую они считают высокой, они склонны покупать ее. Воспринимаемое качество может основываться на таких переменных, как производительность, характеристики, надежность и долговечность. Вы хотите, чтобы потребители укрепляли доверие к вашему бренду. Эта цель в наибольшей степени связана с прибылью бренда: для потребителей, чем выше качество, тем выше ценность.
Фирменный стиль
Чтобы построить сильный бренд, ключ заключается в разработке и реализации фирменного стиля. Ассоциации брендов могут быть восприняты с помощью значков и символов, атрибутов продукта или представителя. Цель состоит в том, чтобы потребители связали ваш бренд с чем-то уже знакомым им. Создание эмоциональной связи между потребителем и брендом очень эффективно для построения бренда.
