В эти дни существует множество вариантов для маркетинга. Печатные материалы, включая брошюры, листовки, почтовые открытки и широкоформатные варианты, такие как плакаты и баннеры, используются компаниями для продвижения своей продукции. С другой стороны, электронные возможности, такие как веб-сайты, прямой маркетинг по электронной почте и социальные сети, охватывают широкую аудиторию. Печатные материалы имеют много преимуществ, но у них есть и недостатки. Вот почему, когда многие компании составляют стратегический маркетинговый план, они включают печатные материалы, а также электронные средства массовой информации.
Преимущество брендинга
Одним из преимуществ печатных материалов является то, что они дают компании возможность насытить рынок посланием бренда. Предприятия могут использовать отдел дизайна коммерческой печатной компании или рекламную или художественную студию для создания логотипов и иллюстраций для идентификации фирмы. Они также могут использовать фирменные стили шрифтов и цвета для дальнейшей идентификации компании. Когда потребители видят это последовательное сообщение о брендинге на плакатах, листовках, упаковке и открытках, фирменное послание компании усиливается.
Доступ к потребительским преимуществам
Другое преимущество печатных материалов состоит в том, что они связываются с потребителем, не дожидаясь, пока потребитель начнет действовать. Веб-сайты, электронная почта и социальные сети могут быть эффективными, но клиент должен войти на веб-сайт, открыть электронную почту и участвовать в социальных сетях. Кроме того, некоторые люди блокируют всплывающую рекламу на своих компьютерах, а некоторые не имеют доступа в Интернет. Потребители, идущие или проезжающие мимо широкоформатного баннера или плаката, получат сообщение без каких-либо действий. Почтовые открытки и брошюры прямой почтовой рассылки, доставляемые прямо на дом целевой аудитории, могут содержать высококачественную графику, которая побуждает получателя прочитать маркетинговое сообщение.
Пребывание Power Advantage
Печатные материалы имеют силу дома или в офисе. Информационная брошюра или каталог могут быть под рукой для справки, даже если онлайн-варианты недоступны. Некоторые люди предпочитают «собачье ухо», делать закладки на печатные материалы или делать записи прямо на печатной странице.
Недостаток обновления
Обновление печатных материалов обычно занимает больше времени, чем обновление других носителей. Изменение брошюры для включения новой информации может занять некоторое время для макета, дизайна и печати, а обновление веб-сайта или сообщения электронной почты может быть таким же быстрым и простым, как щелчок мышью. Кроме того, обновление веб-сайта обычно обходится дешевле, чем изменение, печать и рассылка новой брошюры.
Недостаток длины
Для печатных материалов более длинные документы могут стоить дороже, чем более короткие. При использовании электронной почты и веб-сайтов длина обычно не имеет значения. Электронные документы также легче хранить, потому что они занимают меньше места, чем печатные материалы.
