В эпоху экспоненциального роста онлайн-рекламы и методов электронной доставки печатные СМИ могут оказаться в задней части пакета опций, которые доставляют маркетинговые впечатления и рекламные сообщения. Хотя новые методы привлекают внимание общественности, печатные издания сохраняют способность предлагать уникальные преимущества, которые могут сделать их первым выбором. В то же время, они представляют собой уравновешивающие недостатки, некоторые продолжительные и некоторые новые по сравнению с не менее новыми альтернативами.
Много читателей
Один журнал, газета, брошюра или лист продажи могут проходить через множество групп рук и нести сообщение далеко за пределы человека, который покупает публикацию или запрашивает информацию о компании. До тех пор, пока этот кусочек бумаги не окажется в мусорном баке, он продолжает предлагать определяющее влияние на отношение и поведение покупателей. Однако та же самая способность привлекать внимание индивидуума может стать недостатком, если печатный материал, содержащий ваше послание, не попадет в руки людей, на которых вы хотите повлиять.
Постоянные сообщения
Печатные СМИ передают осязаемые презентации, которые могут оставаться жизнеспособными в течение нескольких дней, месяцев и даже лет, при условии, что кто-то сохраняет печатную страницу и ссылается на нее. Распространяемое через электронный носитель, то же сообщение исчезает, как только заканчивается рекламный ролик или посетитель Интернета переходит на другой веб-сайт. Этот длительный потенциал также имеет и обратную сторону, поскольку печатные СМИ не предлагают никаких возможностей для обновлений и обновлений, кроме как для печати и распространения пересмотренного объявления или брошюры. Однако читатель печатного материала более полно использует материал, чем легко отвлекающийся онлайн-посетитель, а постоянный характер печати способствует его статусу надежного источника информации.
Контролируемый внешний вид
Помимо необходимости осуществлять контроль над тонкостями цветопередачи и выходными характеристиками определенных типов бумаги, печатные СМИ предлагают строгий контроль над внешним видом рекламных, маркетинговых, образовательных или информационных материалов. Каждый нюанс типографики, графики, цветового оформления и дизайна способствует презентации, которая соответствует ожиданиям и оценочным критериям людей, которые передают сообщение. Другие СМИ предлагают потенциально меньше контроля над этими критериями. Онлайн-сообщения могут подвергаться изменениям в браузерах и операционных системах, в то время как широковещательная реклама выглядит и звучит лишь настолько, насколько ограничены технологиями, которые ее представляют.
Стоимость соображений
Печатные материалы могут представлять реальную ценность для рекламодателя или маркетолога, который хочет ориентироваться на аудиторию, которая хорошо согласуется с демографией читательской аудитории конкретной публикации. Интернет-реклама может взимать меньшую цену за каждую дополнительную точку контакта - клик или ответ - но уровень фактического взаимодействия может не соответствовать стандартам, которые могут обеспечить печатные СМИ. Сужение диапазона публикаций до регионального издания национального журнала может объединить влиятельное средство надежной публикации с целевым охватом, который обращается к конкретной аудитории. Прямая почтовая рассылка может охватить одинаково целевую аудиторию с помощью экономически эффективного сообщения. Какова бы ни была норма прибыли, каждое напечатанное сообщение стоит денег за доставку.
