Реклама в печатных и цифровых СМИ может быть эффективным способом для компаний привлечь потенциальных клиентов - при условии, что потенциальные клиенты видят рекламу. Цены на рекламу обычно основаны на читательской аудитории издания. Реклама в журнале с 1 миллионом читателей стоит намного дороже, чем такая же реклама в публикации с 100 000 читателей. Меры по читаемости для печатных и цифровых СМИ различны. Понимание того, как каждый определен, помогает вам получить максимальную отдачу от рекламного бакса.
Читательская аудитория печатных СМИ
Чтобы рассчитать аудиторию для газет и других печатных СМИ, сначала определите тираж. Тираж включает в себя все копии, фактически находящиеся в руках общественности, независимо от того, были ли они проданы или отданы. Другим компонентом читательской аудитории является число читателей за копию, что означает, что более одного человека будут читать одну копию газеты или журнала. RPC оценивается с помощью опросов читателей. Формула для читателей - это RPC, помноженный на тираж. Предположим, что журнал имеет тираж 150000 и RPC 2,5. Это дает читателям 375 000. Рекламодатели в Соединенных Штатах обычно полагаются на тираж и цифры RPC, проверенные независимым аудиторским агентством Alliance for Audited Media.
Электронная Читаемость
Не существует общепринятого метода расчета читаемости для цифровых медиа. Часто веб-публикации отслеживают читательскую аудиторию путем подсчета просмотров страниц - количества раз, когда кто-то нажимает на документ - или уникальных просмотров, которые измеряют количество посетителей сайта. Однако социальные медиа и мобильные устройства меняют концепцию читаемости электронных СМИ. Распространенным подходом является измерение времени, которое зрители проводят на сайте, а не количества посещений.
