Большинство из нас вступают в контакт с CPG, по крайней мере, один раз в день, но не многие из нас знают, что означает аббревиатура. CPG обозначает потребительские товары и включает такие товары, как продукты питания, сигареты, напитки, чистящие средства и одежда. Продукты CPG - это предметы, которые необходимо заменять довольно часто (еда чаще, чем одежда, разумеется), в отличие от товаров, которые вы можете использовать в течение более длительного периода времени, таких как предмет мебели или автомобиль. Большинство из нас ежедневно взаимодействуют с индустрией CPG, когда покупаем конфеты в магазине, Q-tips в Target или упаковку жевательной резинки в продуктовом магазине.
подсказки
-
Индустрия CPG в основном состоит из товаров, которые упакованы (как следует из названия), и их продажи в США составили около 635,8 млрд долларов в 2015 году.
Четыре типа потребительских товаров
Удобство: Этот тип потребительского товара покупается регулярно и включает в себя очень мало мыслей: например, конфеты, зубную пасту, расческу или газировку. Эти типы продуктов CPG часто вдохновляют лояльность к бренду. Например, кто-то, кто хочет кока-колу, не мечтал бы купить Pepsi и наоборот. Как только решение о газировке принято, оно быстро приобретается. Потребитель уже знает, что он лоялен кока-коле и не обдумывает Pepsi каждый раз, когда он находится в магазине.
Покупка: Продукт для покупок требует немного больше мысли. Этот тип продукта требует от потребителя исследовать и сравнивать бренды. Существует два типа товаров для покупок: однородный и разнородный. Однородный, если вы помните из своего урока по общественным наукам в средней школе, означает две одинаковые вещи. Когда вы выбираете однородный продукт, такой как унитаз или посудомоечная машина, цена будет иметь большое значение в вашем решении. Гетерогенные продукты могут быть совершенно разными и требуют других соображений, кроме цены. Смартфон является хорошим примером этого типа продукта. Например, у iPhone будет отличаться от Samsung.
Специальность: Этот тип продукта обладает уникальными качествами и является специфическим для бренда. Если вы хотите Rolex, это, вероятно, единственный тип часов, который вы хотите. Вы не просто ищете какие-либо старые часы; Вы хотите высококачественный, роскошный предмет с определенной репутацией.
непрошеный: Этот тип продукта, о котором потребитель не знает, существует или даже не задумывается. Новый технический инструмент, которого еще нет на рынке, - это непрошенный продукт, как и серьезный заговор.
Индустрия CPG
Эта индустрия очень большая и растет как сумасшедшая, главным образом из-за развивающихся рынков, которые привели к увеличению мирового потребления. Потребители США потратили около 398 миллиардов долларов на КПГ в 2014 году; эта цифра подскочила на 237 миллиардов долларов в следующем году. Исследования показывают, что бэби-бумеры и пожилые люди покупают более половины продуктов CPG в США.
Где большинство CPG куплено?
Самые популярные места для покупки продуктов CPG - продуктовые магазины, аптеки и массовые торговцы. Эта отрасль конкурентоспособна и не имеет никаких признаков замедления, пока нам нужны мелкие товары повседневного спроса, которые мы можем быстро купить и утилизировать.
