В сегодняшнюю конкурентную эру новые бренды появляются каждый день. Клиенты имеют доступ к большему количеству продуктов, чем когда-либо прежде, однако в некоторых отраслях доминирует горстка крупных компаний. Например, Airbus и Boeing десятилетиями доминировали на рынке самолетов большой дальности. Даже сегодня олигополии преобладают на определенных рынках, таких как автомобильная промышленность, нефтегазовая отрасль, услуги мобильной связи, средства массовой информации и развлечения.
подсказки
-
В олигополистической отрасли всего несколько компаний доминируют на рынке и тесно конкурируют за клиентов.
Что такое олигополия?
Олигополия - это структура рынка, в которой небольшое количество компаний доминирует в отрасли. Для сравнения, в монополии рынок находится под сильным влиянием одной фирмы. Хотя компании независимы, можно сказать, что они взаимозависимы. Поскольку в олигополии так мало игроков, основные игроки имеют полный контроль над ценой. Кроме того, они, как правило, соответствуют ценам своих конкурентов и запускают аналогичные рекламные кампании.
Пример олигополии
Хороший способ понять определение олигополии - это подумать о крупных брендах, таких как Pepsi или Coca-Cola. Эти два доминируют на рынке безалкогольных напитков и продают аналогичные продукты. Они конкурируют друг с другом на протяжении десятилетий. За последние 10 лет доля рынка Pepsi сократилась с 10,3 до 8,4 процента, а доля Coca-Cola достигла 17,8 процента. Если Pepsi изменит цены, Coca-Cola, вероятно, сделает то же самое. Другие примеры олигополии можно найти в национальных средствах массовой информации, алюминиевой и сталелитейной промышленности, компьютерных операционных системах, фармацевтике и т. Д. Например, Google Android и Apple iOS являются ведущими операционными системами для смартфонов и занимают наибольшую долю рынка.
Основные характеристики олигополистической структуры рынка
Компании, доминирующие на рынке, являются ценообразователями и ориентированы на максимизацию прибыли. Если кто-то решит начать кампанию продаж, он должен учитывать вероятность того, что его близкие конкуренты будут действовать аналогичным образом, что может вызвать ценовую войну. Вот почему цены в структуре рынка олигополии обычно ниже, чем в монополии. Кроме того, они менее вероятно увеличатся или упадут слишком сильно, как это происходит на конкурентном рынке. Поскольку олигополисты независимы, они должны предвидеть стратегию своих конкурентов с точки зрения цены, рекламы и других факторов. Например, они должны принимать стратегические решения, такие как внедрение новой маркетинговой стратегии или ожидание того, что делают их конкуренты.
Кто может выйти на олигополистический рынок?
Теоретически любой может войти в олигополистическую индустрию. Однако это крайне сложно из-за жесткой конкуренции между основными игроками. Новичкам может не хватать капитала и технологий, необходимых для конкуренции с существующими фирмами. Другие барьеры включают в себя высокие затраты на установку, патенты, государственные лицензии, хищнические цены, эксклюзивность контрактов и многое другое. Например, контракты между поставщиками и поставщиками могут исключать других поставщиков из рынка. Кроме того, крупные бренды обычно имеют программы лояльности, которые помогают им сохранять лояльность клиентов и удерживают новичков.
Ограничения и недостатки
Ни одна структура рынка не является идеальной. Олигополистическая отрасль может принести пользу как покупателям, так и брендам, но все же имеет свои недостатки. Прежде всего, это затрудняет выход на рынок небольших компаний. Это приводит к сокращению выбора продуктов для клиентов. Кроме того, структура рынка олигополии может ограничивать инновации. Поскольку основные игроки знают, что их прибыль гарантирована, они с меньшей вероятностью будут разрабатывать новые, инновационные продукты. Эта структура рынка также характеризуется фиксированными ценами, которые могут быть недостатком при определенных обстоятельствах. Например, если компания поднимает цены, ее конкуренты будут делать то же самое, заставляя клиентов платить больше. Вот почему в большинстве стран были приняты законы, запрещающие фиксированное ценообразование.
