Согласно отчету о спонсорстве IEG, бейсбол Высшей лиги в 2014 году принес $ 695 млн. Доходов от спонсорства. Участие рекламодателей и необходимость привлечения интереса к формированию лиги определяют, как MLB определяет свой целевой рынок - и как он достигнет тех, кто на нем. В частности, стратегии MLB признают конкуренцию с другими видами развлечений.
Корона Жемчужина демографии
Целевой рынок Высшей лиги бейсбола обычно состоит из мужчин в возрасте от 18 до 49 лет. Рекламодатели жаждут этой демографии за ее предполагаемую ценность, пишет TV Quarterly Magazine. Считается, что эти потенциальные потребители чаще, чем пожилые, меняют бренды или предпочтения продуктов. Тем не менее, самый высокий уровень национального прошлого пытался достичь этой отметки. В 2013 году половина зрителей регулярного сезона MLB была старше 55 лет, говорится в отчете Nielsen 2013 года.
Получение новых игроков
Толпа от 18 до 49 лет, несомненно, включает родителей. Статистика показывает, что дети, которые могут побуждать своих родителей покупать товары или билеты MLB, не бросаются в бейсбол. AXIA Public Relations говорит, что только 6 процентов людей в возрасте до 18 лет смотрели World Series 2013. Журнал Sporting News сообщает, что с 2008 по 2012 год участие в молодежном бейсболе упало на 7,2 процента. Фактически, в течение всего периода молодежь в целом играла в футбол, баскетбол и футбол в меньшем количестве, обнаруживая тенденцию к снижению физической активности.
Поклонники Tech-Savvy
MLB обратился к социальным сетям, WiFi, смартфонам, компьютерам и планшетам, чтобы привлечь молодых зрителей и поклонников. AXIA по связям с общественностью отмечает, что MLB транслирует игры, особенно для того, чтобы дать фанатам возможность не смотреть пару или более часов на телевидение. Твиттеры от MLB информируют фанатов о конкурсах на билеты, товары и игры. Мобильные устройства позволяют фанатам комментировать, брать и публиковать селфи из игр и с игроками - эффективно давая лиге и ее командам бесплатную рекламу. В зависимости от команды, фанаты могут заказать безбумажные билеты со своих смартфонов.
Популярная культура
Вливание популярных развлечений знаменует собой еще одно стремление MLB сделать спорт актуальным для более молодой аудитории. Например, в кампании Fan Cave молодые фанаты смотрят игры, спектакли и выступления знаменитостей из музыки, телевидения и кино. Средний поклонник в Fan Cave в 2012 году, по словам Mashable, был 30 лет.
