Иногда бизнес должен взвешивать затраты и выгоды проекта, когда некоторые компоненты, такие как неконкурентные соглашения или собственные бизнес-методологии, не имеют рыночной цены. Чтобы полностью проанализировать проект, этим компонентам необходимо присвоить долларовую стоимость. Если у товара нет рыночной цены, потому что он не может быть продан на рынке, бизнес может вместо этого выделить «теневую» или оценочную цену.
подсказки
-
Теневая цена - это способ придания ценового качества тому, что не может быть продано на рынке. Предприятия используют его для расчета затрат и выгод, связанных с проектом.
Объясненная цена
Теневая цена - это примерная стоимость продукта или услуги, которая не имеет реальной рыночной цены, такой как торговая марка, патент или бизнес-методология. Эти нематериальные активы имеют определенную ценность для бизнеса - и могут иметь решающее значение для его долгосрочного успеха - но их нельзя продавать отдельно от бизнес-операций компании. Предприятия иногда назначают теневую цену, чтобы оценить затраты или выгоды, связанные с проектом.
Почему предприятия используют теневую цену
Когда предприятиям необходимо принять решение о том, следует ли им предпринимать конкретный проект, они обычно сравнивают потенциальные затраты на запуск проекта с ожидаемыми выгодами. При проведении анализа затрат и выгод бизнес должен учитывать интеллектуальную собственность, узнаваемость бренда и другие нематериальные активы, которые не имеют рыночной стоимости, а также коммунальные услуги, сырье и тому подобное. За этими вычислениями не так много науки. По большей части теневые цены являются приблизительными, основанными на многолетнем опыте ведения бизнеса.
Пример теневой цены
Представьте, что розничный бизнес обновляет один из своих магазинов. Хотя стоимость физической реконструкции довольно легко определить количественно, выгоды от проведения реконструкции сложнее выразить в денежном выражении. Компания назначает скрытую цену таким вещам, как удовлетворенность сотрудников, удовлетворенность клиентов, повышение производительности и другие ожидаемые выгоды от обновления. Присвоив эти льготы долларовой стоимости, предприятие может оценить общую стоимость ремонта выше затрат на строительство.
Как определить теневую цену
Поскольку теневое ценообразование является прокси-моделью, оно обычно основано на следующем вопросе: от чего бизнес хотел бы отказаться, чтобы получить дополнительную единицу товара или услуги? Это, в свою очередь, указывает на самую высокую цену, которую бизнес заплатил бы за ресурс и все же дал добро на реализацию проекта. Для предприятий, которые не имеют в своем распоряжении сложных инструментов моделирования, теневая цена остается предположительной, основанной на диапазоне возможных «цен», некоторые из которых могут быть точными, а некоторые неточными в значительных количествах.
