Назовите это слоганом, слоганом или девизом, это краткое изложение цели или отношения суммирует существенные аспекты подхода компании к своим продуктам, клиентам и рынку. Избранные без учета целей и сильных сторон бизнеса, девизы часто оказываются не более чем броскими лозунгами. Когда он инкапсулирует сущность организации и делает это таким образом, чтобы он цеплялся за память читателя, результат может обеспечить мгновенную идентификацию для компании, которая использует его как отличительную часть своего бренда.
Создайте свое ценностное предложение
Проанализируйте, что означает ваша компания - суть того, как вы делаете то, что делаете, - чтобы прояснить суть вашего ценностного предложения. Это утверждение соответствует тому, что отличает вас от других и, по-видимому, лучше, чем ваши конкуренты. Например, если скорость, с которой вы предоставляете услугу, отличает вас, этот атрибут должен стать частью вашего мозгового штурма.
Начните писать девиз
Начните процесс написания девиза, записав каждую мысль, которая приходит вам в голову, когда вы размышляете о том, как передать свое ценностное предложение в кратком изложении. Сосредоточьтесь на создании коротких, резких фраз или предложений длиной не более пяти-семи слов, но не подвергайте цензуре свои усилия. Запишите все ваши идеи лозунга, отложите свою работу, когда ваше вдохновение замедлится, и вернитесь к усилиям позже. Вы можете найти этот процесс более простым с ручкой и бумагой, чем в компьютерном документе, но любой метод письма работает до тех пор, пока он служит цели.
Прочитайте ваши идеи вслух
Прочитайте вслух свой список кандидатов в девиз. Отметьте все, которые оказываются скороговорками или которые не имеют непосредственного смысла при дальнейшем рассмотрении. Опускайте любые, которые завышают то, что вы делаете, таким образом, что это может стать пассивом по сравнению с мнением ваших клиентов о вашей ценности. Вы не хотите описывать себя как эквивалент лучшей вещи со времен нарезанного хлеба, если сравнение может заставить вас выглядеть чрезмерно хвастливым.
Смотрите их в письменной форме
Напечатайте каждый оставшийся проспект крупным шрифтом на одном листе бумаги. Прикрепите их все к доске объявлений или стене, где вы можете просмотреть их. Посмотрите, как они выглядят на расстоянии, как если бы они были написаны на знаке компании.
Попросить совета
Спросите других - коллег, друзей, семью, фокус-группы - о мнениях остальных кандидатов. Сконцентрируйте свои вопросы на том, сообщают ли линии тегов четкое и беспрепятственное описание вашего бренда и миссии. Отложите любые альтернативы, которые не могут выиграть голоса, даже ваши любимые.
Проверьте на проблемы
Проверьте поисковую систему Управления по патентам и товарным знакам США, чтобы убедиться, что выбранный вами девиз еще не существует в качестве лозунга с торговой маркой. Вы также можете дважды проверить фразу в Google, чтобы убедиться, что вы используете ее только в бизнесе. Это правда, что великие умы думают одинаково, и то, что вы не знали, что другая компания уже использовала слоган, не означает, что вы можете или должны использовать его.
Если ваша компания ведет значительный бизнес в других странах или владеет другими языками (или, возможно, вы сделаете это в будущем), опросите людей, которые представляют эти места и языки, чтобы убедиться, что ваш девиз не переводится и не предлагает что-то грубое, неоднозначный или неуместный.
Проверьте свой девиз по телефону у друга, чтобы избежать использования девиза, который трудно услышать по телефонной связи. Вы не хотите тратить время на разъяснения или объяснения в разговорах. Рассмотрим пример попытки компании Coca-Cola создать слоган для своей диетической соды «Tab»: «Давайте попробуем« New Tab »», звучащее как «Меньше вкуса, New Tab».
